一九三一年， 當紅的法國男星梅禮士‧雪佛萊( Maurice Chevalier )在新片《五千萬法國人》中輕柔地說： 「你迷人的風采， 讓我想要衝到卡地亞Cartier )去。」對這間位在紐約第五大道上的珠寶店來說，這段對白簡直是天籟般的音樂。而這次成功的促銷，也讓整個珠寶業界開始紛紛設法讓自己的名稱在電影中出現。而也因為這部電影，世人不但被柏奈斯( Edward Bernays )的宣傳天才所折服，同時又將卡地亞迷人的品牌形象深植心中。
最近，卡地亞陸續推出了「拍賣骨董」與「迎接千禧」的產品曝光活動，似有釀造收藏過去、放眼未來的況味。在拍賣展售會中，一百六十件在一九○○年至一九六○設計製作的經典珍品依然展現出迷人的古典風華；而在歲末以限量登場新品們，巧妙結合傳統珠寶工藝與科技，創新的設計讓人耳目一新，流露的魅力也不遑多讓。
未來系列出現晶片、條碼、分子結構圖
此次新推出的「未來系列」包括晶片手鐲、分子項鍊、條碼手鐲與電子甲蟲別針四件純珠寶作品，在融入科技感的設計之餘，並沒有新潮前衛的實驗性作品，而一方面散發出懷舊的風味，另一方面也帶出自由的想像空間，與高級珠寶有著完美的調和，卡地亞欲成為新設計時代標竿的企圖就如寶石般顯眼。
「未來系列」採取每款限量生產三十件的策略，以測試市場對「未來」的反應與接受度。卡地亞名品總經理盧牧德指出，過去珠寶設計的風格，僅以美學為優先考量，但在新世紀，科技將與人類生活息息相關，而卡地亞則藉由「未來系列」來詮釋轉變後的新生活形式。無論是電子晶片、條碼、分子結構圖或印刷電路，這些被賦予冷硬的刻板印象的題材，在卡地亞透過設計大師的巧手，同樣也能散發出濃厚的詩意。
一百五十年前 Louis -Francois Cartier 在巴黎創立卡地亞後， 就以精緻的鑲嵌珠寶工藝、大膽的色彩運用與高超的製錶技術吸引無數的愛用者。在一次世界大戰前，擁有愛德華七世、溫莎公爵等十五個皇室的保證。其中，愛德華登基時，卡地亞更為他製作了二十七頂皇冠，也因此享有「國王的珠寶工匠，珠寶之王」之美譽。一九一七年，因為一位紐約婦人以她位於紐約第五大道上的百萬美金名宅交換二串卡地亞的珍珠項鍊，一時之間更讓卡地亞的珠寶飾品聲名大譟。
在最為人津津樂道的溫莎公爵與其夫人的世紀之戀，卡地亞也「插」上一腳。一向喜愛贈送夫人珠寶，以表達愛意的溫莎公爵，在一九四○年委託卡地亞設計了著名的「火鶴」胸針。而對珠寶有特殊品味與幽默感的藝人艾爾頓．強( EltonJohn )， 在他於八九年到九○年的世界巡迴演唱時，卡地亞特別為他設計了一只名為「 Word Tour 」的地球胸針，現置於卡地亞骨董收藏室中。
不過，面對Ｎ倍速發展的現代科技，卡地亞累積一百五十年的技藝功力與創新實力，是否就一定能成為它立足二十一世紀的保證？除了改變專賣店高不可攀的氣派感之外，卡地亞的產品代言人也不能停留在溫莎公爵或賈桂琳甘迺迪、伊麗莎白泰勒、克勞蒂亞雪佛、金貝辛格之流，畢竟她們都屬於「過時」的人物。誰能為「未來系列」代言，似乎是卡地亞在下一波可以運作的行銷活動，而高科技就是它的新元素吧！
