消費族群鎖定社會多金貴族的精品，早年為了塑造產品的「貴氣」，幾乎都會請影視紅星擔任產品代言人，在明星光環的襯托下，產品不僅可以增加曝光率，品牌知名度也大為提升。
辛蒂克勞馥為歐米茄炒熱全球業績
運動錶近幾年大行其道，市場熱度持續漲升，因此廠商找運動選手當代言人的例子最為頻繁， 最早用名人為產品代言的歐米茄( OMEGA )，自從邀請超級名辛蒂克勞馥為星座錶( Constellation )代言後，全球業績直線上升， 總部於是擴大範圍，發掘各領域的佼佼者擔任代言人，其中，又以體壇明星居多。
知名度較高的有南非國寶級高爾夫球明星厄尼艾爾斯( Ernie Els )， 全世界排名第一的一級方程式賽車手麥克舒馬克( Michael Schumacher )，網壇明星瑪蒂娜辛吉絲( Martina Hingis )和安娜庫妮可娃( Anna Kournikova )等。
最值得一提的是， 歐米茄在一九四八年推出的超霸系列( Speedmaster )，曾經沒沒無聞十多年，後來被美國太空總署人員在鄰近的一家錶店買下，通過嚴格測試後，該錶款一躍成為美國太空人的基本飛航裝備，當年阿姆斯壯登陸月球所配戴的腕錶即是超霸錶。
之後，該錶款已成為陽剛、強健和運動計時器的代名詞，因此曾在四年內拿下兩次世界冠軍的一級方程式賽車手舒馬克，會被選為超霸錶的代言人並不令人意外。而且一級方程式賽車已是年度體壇盛事，賽車迷遍布全球，舒馬克代言的追秒計時碼錶也跟著熱賣。
劉寧生駕帆船繞地球一圈壯舉 成為「 縱橫四海」 錶款代言人
去年，舒馬克再度奪下冠軍後，歐米茄還為他推出一款「 麥克舒馬克賽車自動限量錶」 ，錶上不僅刻有世界冠軍二○○○( WORLD CHAMPION2000 )的字樣，還附送舒馬克的親筆簽名。
名人彰顯名錶，但是身為世界五大名錶品牌之一的江詩丹頓卻認為，手錶是經典工藝的代表，產品就是明星，所以他們從不找代言人。但是江詩丹頓今年甫推出的運動錶款「 縱橫四海」 ( Overseas )，卻破天荒找來畫家劉其偉的兒子劉寧生代言。
現年五十五歲的劉寧生，自一九九九年開始，花了兩年五個月時間，駕駛「 跨世紀號」 帆船繞地球一周，他和船員們沿著六百年前鄭和下西洋的路線，行經七大海、三大洋，三十一個國家和五十多個港口，最後回到了高雄港。
原本，江詩丹頓想找某知名探險類電視節目主持人代言，結果劉寧生完成壯舉的消息，不但被國際媒體大篇幅報導，而且他還將航海故事集結成書，完全符合該錶款的代言人條件，於是捨棄原來的方案，改邀劉寧生出席新品發表會。
勞力士為了擺脫刻板形象 開始找專業人士代言
廣告代言人的名氣愈大，對消費者而言距離愈近，愈容易產生認同感，但是名氣比五大鐘錶品牌還響亮的勞力士，卻少了這層顧慮，它可以找消費者鮮少聽過的團體或專業人士代言，卻不需藉由人物來彰顯品牌。
事實上，勞力士的高知名度，除了長期累積的品牌質感外，市場炒作效果更是功不可沒，在二手市場裡，變現速度最快的兩種精品就是勞力士手錶和都彭打火機，但近三年來，勞力士的名氣不墜，市場表現卻不如以往。
鐘錶業者指出，勞力士的市場表現下滑，除了和新競爭品牌加入，景氣下滑有關外，由於勞力士以往只贊助體育賽事及藝文活動，現在為了擺脫「 紅蟳」 、「 滿天星」 的刻板形象，也開始找廣告代言人。
大提琴家馬友友、 著名攀山家艾特域斯托士( EViesture )、潛航者迪路斯(Henri-Germain Delauze )、世界花式滑冰冠軍選手碧姬法琳明 Peggy Fleming)、卡迪蓮娜歌蒂耶娃( KaterinaGordeeva )等，都曾在勞力士的平面廣告上亮過相，雖然主角仍是手錶，但多了人味兒的畫面，感覺的確不一樣。
