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貝克漢最愛 吳東賢死忠──英國Pringle重拾往日尊貴風采 P.130

貝克漢最愛 吳東賢死忠──英國Pringle重拾往日尊貴風采 P.130

英國皇家御用品牌Pringle,經過新任執行長和設計師的再造,一躍成了名流貝克漢夫婦、瑪丹娜、伊旺麥奎格等明星的最愛,新光紡織董事長吳東賢一家,更是Pringle那「低調的華麗」的死忠愛用者。

品牌重生的故事,總是時尚史上一抹最炫麗的色彩。英國家喻戶曉的Pringle經過轉型的陣痛,以舊品牌的新姿態,迅速席捲英美日服裝市場。男裝設計日益愜意,女裝越發縹緲如夢,挑動世人的視覺神經。

御用品牌式微/香港紡織大亨購併Pringle

Pringle誕生於一八一五年,由襪類與內衣商人Robert Pringle創立,後來,在其子手中綻放異彩,以喀什米爾針織、菱格圖案為品牌正字標記,首創兩件式針織毛衣,典雅的風格不但深受明星名媛歡迎,很多人還當成傳家之寶傳給子孫。後來更獲得英國皇室認證,成為御用品牌,特賜皇室表徵的獅形標誌。

然而紅了半世紀後,Pringle沈溺於過去的榮耀而漠視時代的變遷,人們煩膩了無新意的款式,Pringle開始走下坡,銷售額的成長停滯不前,年年虧損,最後終於在二○○○年被香港紡織大亨方鏗買走。

英國民眾相當不能接受這個事實,一個代表英式尊貴的崇高品牌,竟然被昔日英屬殖民地的商人購併,大大傷了盎格魯薩克遜人的民族自尊心。幸好,方鏗慧眼識英雄,找了道地的英國人Kim Winser擔任執行長。

出生於蘇格蘭海倫斯堡的Kim,是個活力四射又充滿幽默感的金髮女子,她從年輕時代起便知道Pringle的尊貴,並始終珍藏著兩件Pringle絕版的五○年代喀什米爾毛衣。

在接任執行長之後,她將Pringle重新定位為「奢華卻必須擁有,高級但平易近人」的品牌,她的理想是讓Pringle回歸六○年代的風華,那是當時好萊塢最知名的女星奧黛莉赫本、葛莉絲凱莉、碧姬芭杜都喜愛Pringle的年代。

Kim Winser重定品牌策略,先是收回海外授權,主導全球行銷策略,並鎖定關鍵市場,在倫敦龐德街及日本南青山設立旗艦店,嚴格控管品質。「總公司連店裡地板的材質也派人來審查。」新光紡織Pringle品牌副理徐慧慧回憶說。

不過,比這一切都還攸關品牌生死的是——應該選誰擔任首席設計師?誰能從歷史的塵埃中提煉出品牌的靈魂?答案是三十四歲的Stuart Stockdale,一位英國皇家藝術學院的碩士高材生,得過服裝設計大獎,且在倫敦創立了自己的女裝品牌。

創新不忘傳統/蘇格蘭裙為服裝秀壓軸


Stockdale帶來最大的變革是加入平織品,破天荒地推出Pringle式的襯衫和T恤,力求年輕和性感。Stockdale同時也是個顏色高手,從今年秋冬新裝便可發現,他將俗氣的粉桃紅色變魔術似地昇華為摩登的代名詞。更可喜的是,他沒有就此丟棄了舊的Pringle,而是為舊的款式加入流行元素,呈現出一種創新又傳統的衝突美感。

Stockdale曾說,「進入Pringle的挑戰是突破針織的侷限,但所有的設計又必須承接傳統風格,新的系列將會充滿英國風味及女人的魅力,同時擁有街頭功能性。」

還有,每年服裝秀都會請當時的第一男模,穿著蘇格蘭裙出場的習俗,也成了尊重歷史的儀式。原本只是用來強化品牌精神的蘇格蘭裙,卻意外成了許多男性的新寵,限量訂做的蘇格蘭裙常被一搶而空。

Stockdale將客層倏忽往下降了十歲,讓Pringle脫胎換骨,但是對台灣代理商新光紡織來說,重新培養新客卻是一個痛苦的過程。「原本八個專櫃收掉了五個,營業額掉了一大半。但是在年輕化的要求下,只能忍痛撤櫃。」徐慧慧說。

如今看來,這樣的犧牲是有代價的,在賣得最好的英國,Pringle每一季的業績都大幅上揚,新光紡織總經理邱錦發表示,台灣今年預估營業額可達九千萬元。自己也是Pringle迷的邱錦發說,「我很喜歡改良後的喀什米爾毛衣,穿起來薄薄一件,幾乎感覺不到衣服的存在,但是又很溫暖。」

明星的最愛/「低調華麗」襯托高雅氣質

新光紡織董事長吳東賢一家都是死忠的Pringle迷,尤其是董事長夫人孫若男。徐慧慧說,「她等於是我們的活招牌,身材又好,很能穿出Pringle的高雅氣質。」而她的妯娌彭雪芬更是常來光顧,往往一買就是整個系列全部帶走。「再像董事長的兒子吳欣紘,在穿著上總是不喜歡太招搖,所以他很適合Pringle這種低調的華麗。」徐慧慧說。

在國外,Pringle也是許多明星的最愛,包括貝克漢辣妹夫婦、瑪丹娜、羅比威廉斯、莎朗史東、伊旺麥奎格等。兩年前,貝克漢走進倫敦Selfridge百貨公司,出來時手提著菱格喀什米爾毛衣,消息傳出後,Pringle知名度迅速提升的故事,至今還讓人津津樂道。

沉睡的品牌已經甦醒,融合傳統和時尚再出發,展現新的雄心壯志。

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