真實的企業形象 P.28

2004-11-04 10:15

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企業形象的重要指標之一是每年大學生選擇就業的人氣企業排行榜，但是事實上以乳臭未乾、不知世事的應屆大學生的判斷為基準，是沒有道理的，像在台灣某一低薪剝削聞名的文化企業居然排名前三，可見學生真的是還不知道天高地厚，即使依照理想進入自己傾心的企業，發現不是那麼回事便馬上離開的人很多，所以其實企業形象應該以現在已經有工作的人的嚮往為基準才比較正確，大概跟男女擇偶一樣，要結了婚才知道自己理想的配偶是什麼樣的人吧！

根據對日本上市企業三十歲左右的人調查的結果發現「真實的企業形象」，跟現在應屆大學畢業生想要就業的企業幾乎完全不同，依然還能排名前十大的，只有sony以及豐田汽車而已，跟十年前剛畢業時所選的幾乎沒有一家企業一樣。

現在日本三十歲左右上班族的最愛，排名第一是sony，其次依序為豐田、本田、日本IBM、KDDI、日產、cannon以及NEC、SHARP、微軟以及日立等，但是一九九四年這些上班族剛畢業時選的是三菱銀行、NTT、三井物產、IR 東海、三菱商事、東京海上火災等完全不同，十年前應屆畢業生選的都還是銀行以及已經過時的大型綜合商社；至於今年應屆畢業生則選擇 JTB（日本交通旅行）、山多利、豐田、全日空、sony 以及日航、富士通、UFJ 銀行、松下、資生堂等。

Sony、豐田、本田在上班族心中成為「我的最愛」，原因被認為是社風自由的公司，sony其實已經等於是被問到「我最愛的藝人」時大家都選木村拓哉一樣，根本不問木村今年表現如何，sony雖然近年業績衰退，但是形象依然最好，主要因為氣氛吸引人，本田也是社風自由闊達，而日產汽車因為現在有強有力的領導人孔恩，全社一心團結來衝刺；不過社風很自由也會出現弊害，像是住友給開發、研究者一五％制度，也就是有一五％工時可以自由使用，或是「點子紅利」等，結果養成不少渾水摸魚的人，sony在業績好的時期，社員的確相當自由，但是現在也進行內部組織重組，自由度已經沒有那麼高了。

不過即使三十歲，對於某些企業還是有些與事實乖離的想像，像是覺得工作會很快活的企業前三名跟「我的最愛」是一樣，排名第四是富士電視公司，大概許多男人覺得富士漂亮的女播報員如雲，還有藝人很多等；其他覺得會很快活的是「樂天」、「軟庫」「square」、「鳳凰」等網路或是電玩軟體公司，大抵是想像興趣可以跟工作結合為一體。

雖然經過多年的淬洗，上班族對於企業的喜愛有了不同的選擇相貌，不過基本上男人對於企業的變化反而不如女人敏感，女人對於最近企業薪資晉升體系的改變等資訊都交換得很快，反而男人因為工作過忙，埋頭苦幹，而不知道外面企業行情早已經完全不同了。