在今天看見明天
熱門: 台積電 兆豐金 勞退 特斯拉 航運股

職棒產業衝出黑暗期 P.30

職棒產業衝出黑暗期 P.30

中華職棒與台灣大聯盟合併的第一年,票房與人氣明顯提升,不僅各球團廣告金額屢創新高,兄弟象球團更可能成為台灣職棒史上第一支有盈餘的球隊。面對這股職棒熱潮,我們該如何看待?

鏘!球打出去又高又遠,外野手往後退、往後退。「啊,飛出去了!全壘打!」兄弟象領隊洪瑞河杵立在本壘後方看台上,注視著子弟兵陳致遠振臂拉弓的滿分表現,再看著滿場歡呼、情緒沸騰的觀眾,心裡浮現對今年美好願景的想像。

「前年虧了四千五百萬元,去年也虧了兩千五百萬元,沒想到今年上半季光票房就成長四成,該是歡喜收割的時候了。」想到這裡,為職棒投注十餘年心力的洪瑞河,不禁浮起一抹微笑。

職棒球團在前幾年因簽賭案邁入黑暗期,各球團無不咬緊牙根,揮汗播種以期待成熟期的到來。今年上半年,豐收的號角吹響了,「票房是產業景氣回升的指標」,洪瑞河充滿信心地說。


聯盟合併帶來大利多

據台灣體育學院運動管理系教授黃煜分析,去年中華職棒聯盟全年票房收入六千五百萬元,而今年光是上半球季收入(六月二十日前)就已達五千三百萬元,成長幅度高達三成多,可見兩聯盟合併的確對票房帶來大利多。

票房只是評估景氣的一環,從其他指標來看,去年到今年球賽轉播的收視率成長是以倍數計算,而周邊商品的商機更是發燙。以職棒雜誌為例,現在的銷路是前年世界盃棒球賽前的四倍,年中又有《 Passion 》、《 Hit 職棒迷》兩雜誌加入戰場搶食大餅,可見球迷的確大幅成長,帶動專業雜誌的競爭。

綜觀職棒整體的統計數字顯示,門票總收入比去年同期成長兩千三百萬元,而平均每場門票收入增加了十一萬元,增幅達三六%,單周票房收入甚至可達四○%的成長。


球場人次、票房成長 不成比例

但仔細檢視數據,不禁令人懷疑,今年下半季球場總觀眾人數實際只成長了一一%,與票房的急速成長呈現相對的落差。為什麼景氣的各項指標一片大好,球場的觀眾人數卻跟不上票房成長?是不是在職棒產業逐步回春的現象中,隱藏了一些我們所不知道的產業「質變」?
首先是球賽轉播收視率的大幅提升,據 AC Nielsen 公司調查,從去年每場○.二到○.四的收視率,今年大幅成長為每場○.八五,吸納了原本應進場的觀眾人數。「看來台灣球場的軟硬體設施,還是比不上家裡舒適的看球環境。」曾有美國小聯盟管理經驗的黃煜一針見血地指出。

黃煜透露美國如何提升職棒產值,「就是以家庭為單位培養球迷忠誠,再透過逢周三入場門票一元美金等行銷手法,讓『球場家庭聚會』成為一種棒球文化,」可同時獲得球迷的向心力與龐大商機。相較之下,顯然台灣尚未發展出「家庭化」的職業運動思惟與文化。

另一方面,再觀察買票進場人數,聯盟宣傳推廣部主任林珣表示,產業低迷期各球團常送票拉抬人氣,現在景氣熱、買票的人多,自然收入增加了。除此之外,人氣第一的兄弟象隊調高其場次的內野票價,對票房收入的挹注幫助不小。這些都是球迷人數與票房成長不成比例的原因。

各項市場景氣指標表現亮麗,不禁令人猜想是不是職棒簽賭案發生前的球迷回鍋?「不是舊球迷回來,而是新形態的球迷持續加入。」棒球評論家黃冠雄斬釘截鐵地說。「追逐運動明星的熱潮正在職棒產業擴散,新球迷很多是追逐兄弟象隊陳致遠、中信鯨隊鄭昌明、興農牛隊張家浩等帥哥的小女生。」黃冠雄擔心偶像效應消退後,這一部分運動人口將急速消失。
不過聯盟並不如此認為,林珣認為看球賽以前是懂棒球的人的專利,現在藉「偶像迷」來擴展棒球運動的市場、吸引新球迷加入,有何不可?


學生族群是球迷主力

職棒環境與球迷結構改變,球團當然是第一個直接感應到。洪瑞河指出,現在球迷結構不只年輕化,更從原本男性占七成的市場,變成現在男女觀眾比各占一半,女性觀眾的加入的確是市場成長的一大助力。

但弔詭的是,球團與聯盟對新球迷結構的年輕化認知,與黃煜的分析大相逕庭,「學生族群占的比率一直都在七成以上」,不僅如此,這一波成長的最大助力也是學生族群。

面對產業現況與球迷結構的眾說紛紜,洪瑞河無奈地搖搖頭說,「國內職業產業還在萌芽期,許多制度也都還在摸索中,」一語道出景氣乍現,聯盟與各球團的窘迫心態。

縱然可看出上半球季各球團積極開疆拓土,如各球隊廣告收入總額達六千九百萬元,直逼全聯盟票房收入七千萬元,兄弟象隊的廣告收入也創下三千萬元的新紀錄等等,可是球團對職業運動的經營方式仍在摸索前進中。


球團心態 決定發展腳步

「台灣球團的領導班子,對職業運動還是外行人,只要他們嘗試錯誤的學習曲線一慢下來,職業運動發展的腳步也會跟著慢下來。」黃煜說出職棒永續發展的隱憂。

黃煜描繪他想像中真正成熟的職棒產業,球團應該是「球場裡的資本主義家」,相互競爭以提升比賽的精采度,藉以創造最大的商業利益。一旦走出球場,各球團要認知「職棒是一個社會主義市場」,沒有綠葉就無紅花、不共存就沒有共榮,惟有各球團攜手開發市場,整體職棒產值、球迷人口和球賽精采度才會一體提升。

「總而言之,既競爭又合作的『競合』思想,才是台灣職業棒球運動壯大的關鍵。」擁有美國職棒產業經驗的黃煜如是說。

既然景氣回春是很明顯的趨勢,各球團紛紛改變保守的心態。興農牛球團處長趙宏文回顧過去,各球團在經營上「能省則省」,力求減少虧損壓力,雖然如此,去年興農牛隊仍有兩千多萬元的虧損。

不過他話鋒一轉,「要是中華隊在今年十一月亞洲盃拿下名次,明年職棒的產值絕對增加一倍有餘。」趙宏文高度期待亞洲盃後景氣的另一個高峰,接著他更樂觀地預估「就算沒在亞洲盃得名,明年整體產業成長幅度也至少有五○%。」他樂觀地預估。


曹錦輝勝投再掀棒球熱

旅美球員曹錦輝在美國大聯盟投出了台灣人的驕傲,拿下第一場勝投,這股「棒球熱」有逐漸延燒回台的趨勢。只是在球團樂觀看法的背後,新球迷會投入「台灣」或是「美國」哪邊大聯盟的懷抱?未來擁有全球化視野的球迷們只會更多,國內職棒是否能留住球迷欣賞兄弟象陳致遠的全壘打英姿,還是讓新、舊球迷一起轉到衛星頻道,收看曹錦輝與美國巨砲邦茲、日本哥吉拉松井秀喜對決的「Strike out 」(三振)?

延伸閱讀

小六生80公斤「中度脂肪肝」!媽驚呼都戒掉炸物「改吃清蒸水煮」了...醫看食物直言不意外

2022-02-08

5/12護師節,向您致敬!長庚護理之家護理督導邱綉玲 打造住民信賴、安心的養護機構

2022-05-13

排不上視訊看診,他「反向操作」竟順利幫長輩拿藥?親友代看診領藥,方法看這裡

2022-05-14

2022年僑生電競大賽 高手雲集四強出爐

2022-05-18