行銷計畫的投資目的,就是期望提升品牌經營能力、發展產品深度與廣度及營業目標獲利。行銷效益的評估,必須從品牌及企業從上而下的達成共識,建立行銷投資報酬的評估標準,並在組織內確實溝通。建立計算行銷投資報酬的標準值,並設定最低的達成門檻,作為行銷計畫的預算規畫與來源依據。
日期:2015-09-09
「微笑曲線」理論問世已經二十年了,台灣品牌將其奉為圭臬,卻在二十年後的今天,宏碁、宏達電雙雙跌跤。究竟宏碁、宏達電遇到何種難題?在台灣科技業大轉型關口,《今周刊》專訪施振榮,替台灣科技業開藥方。
日期:2012-08-30
近年來,許多隱藏在邊陲地帶的小村落,運用「在地元素」打造極具特色的產業,再加上創意行銷、有效的跨業整合,反而趁勢崛起,創造了無限商機。以往被忽略的偏鄉,正一一寫下台灣另一個經濟奇蹟。
日期:2012-08-16
去年底,中國糖果大王「徐福記」將六成股權賣給瑞士商「雀巢集團」,震驚台商圈。根據本刊了解,糖果大王嫁外商的幕後原因,恐怕脫離不了接班問題。
日期:2012-06-21
潤泰全花費數十億元、耗時六年,打造全亞洲最大的布料博物館,設計能量大爆發,推出「自己當自己的設計師」的網路訂製襯衫品牌,潤泰全的本業紡織部門,十年磨一劍,積極開創品牌通路新利基。
日期:2012-04-12
○九年起,年年蟬聯「商務人士理想品牌大調查」第一名寶座的佳能,除了「品質佳」、「口碑好」的競爭優勢外,每年大手筆砸下上億元預算的本土化行銷及獨特售前、售後服務,更是勝過眾多競爭對手的關鍵。
日期:2011-12-01
位於南投的六逸科技雖然經營團隊成員沒有傲人學歷,但憑藉豐富的創意和扎實的基本功,突破一向被日本人所掌控的永磁無刷馬達技術,進軍電動汽車與水上交通工具市場,技術實力和世界一流廠商並駕齊驅。
日期:2009-05-21
過往投影機的關鍵零組件如晶片、面板、光機引擎、鏡頭,都掌握在日商手中。但中光電、明基、鴻海等台廠集團在進行內部垂直整合後,已形成完整供應鏈,未來更看好行動投影新趨勢所帶來的商機。
日期:2008-06-26
行銷學究竟為何?許多專家嘗試用長篇大論解釋箇中奧祕。其實行銷很簡單,正如外表鬆軟甜美的棉花糖,製作成分也不過是簡單的白糖。無須再鑽研艱澀難懂的行銷理論,行銷人只需強調「中心思想」,別讓產品定位曖昧不明,消費者肯定會是你最忠實的顧客!
日期:2008-05-15
一有機會就要力爭,太過客氣等同拉自己後腿,因為資源有限,而且通常只給爬上去的人。
日期:2024-03-20