可口可樂台灣分公司為了朝全方位飲料市場邁進, 從去年一役成功打出 Qoo 酷兒的偶像牌,並擄獲台灣大小朋友的心來看,他們的野心與企圖的確不小。為了搶奪飲料市場霸主地位,去年並重新整合、規畫公司組織,甚至成立「新品牌行銷部」,全力開發碳酸飲料市場以外的果汁、茶、咖啡、礦泉水與健康飲料市場。 但是 Qoo 能所向披靡,行銷總監許毓玲功不可沒,去年才加入可口可樂團隊的她,如何帶領台灣可口可樂公司與本土食品公司打仗?又如何帶領公司擺脫既有包袱?以下是《今周刊》專訪紀要:
日期:2002-04-04
網路行銷正當紅,但有網站不等於會行銷。根據統計,現全世界共有350億個網站,而且還在不斷地快速增加中,但在這麼多的網站中,僅少數的網站最受青睞,其中最常用的三個網站幾乎佔了網民85%的使用率。
日期:2019-08-27
克麗緹娜第三代趙承佑首度接受台灣媒體專訪,大談上海首家美容訓練機構「哲美學院」,以及新創立的克麗緹娜美甲美睫副品牌「RnD璦緹」,面對接班,趙承佑儼然已就定位。
日期:2018-11-28
提及起 Patagonia、United By Blue、TOMS 這些品牌,你會聯想到什麼?3個品牌,雖然分屬於不同產業別,卻都將消費者的影響力視為品牌的重要精神,在公司初創設計商業模式時,便已將消費者的影響力納入考量——Patagonia 重視氣候變遷議題,至少將各項商品所得的 1% 捐給草根性的氣候議題相關組織;United By Blue 則是每當消費者購買一項產品便會清理一磅的垃圾;TOMS 重視霸凌以及水資源等多元領域的議題。懷抱社會使命的企業組織,如今正在市場上佔有重要的一席之地,並且漸趨為顯學。賓州大學沃頓商學院(Wharton School)行銷教授 Patti Williams,專精於消費者情緒反應以及品牌行銷策略領域。他針對消費者影響力提供專業的解讀,以下用第一人稱敘述其觀點:
日期:2020-06-29
周永明為了把宏達電打造成國際一流品牌,改變不僅是自己的嗜好與品味,還包括自己的靈魂。不過,未來最大的挑戰或許正是如何把宏達電從代工台客轉變誠品牌型男。
日期:2013-07-15
打開「微風精品線上BreezeOnline」網頁,首先就會跳出語言別、收貨地的選項,就在不久之前,送貨至美國等地的跨境服務已經展開,讓微風廣場走向世界。將網頁再往下拉,有可以深入掌握精品脈動的品牌專屬頁,也有隨著使用網頁會逐漸個人化的商品標籤。透過數位革新,微風廣場不僅已擴增和優化線上服務,且持續讓線上線下相互整合,展現時尚消費新風貌。 「我們希望微風扮演的角色不只是房東,而是打造最理想的購物環境。」微風廣場董事長室特別助理張怡玲指出,疫情時代以來,消費者雖減少出門,但依然有強烈的購物慾望,透過數位、雲端等技術的運用,打造優質的線上環境,不僅依然能提供精緻的服務,也能協助品牌行銷、拉近與顧客之間的距離,甚至可以跨越時空限制,幫助台灣設計師品牌拓展國際能見度。
日期:2022-11-04
國科會升格科技部才兩個月,外界對於科技部長張善政的作為大有期待;然而在近日一次媒體採訪中,張善政卻語出驚人地點出「台廠更適合做代工」,因為代工廠專注的是做好基本功,不是砸大錢做華而不實的廣告,引起輿論一片譁然。
日期:2014-05-22
在品牌的經營上,很少有百年老品牌,在經歷世代變遷後,仍然緊緊鎖住當代年輕人的心,但海尼根,就是這樣一個不斷創新的品牌實例。
日期:2018-06-08
我國知名電腦大廠華碩(ASUS)旗下電競品牌「ROG玩家共和國」,原定17日與日本虛擬網紅經紀公司Hololive合作直播活動,卻傳出中國分部的社群編輯,自稱華碩為「中國公司」並以各種激烈言論施壓日方,迫使其取消直播活動。消息傳開後,華碩官方臉書遭台灣網友出征、揚言抵制,要華碩表態是否輸誠中國。
日期:2020-12-18