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軒尼詩 傳統中求創新
傳產

軒尼詩 傳統中求創新

《今周刊》去年底的品牌大調查中,軒尼詩勇奪商務人士與高階主管心目中最佳的白蘭地品牌;這個已傳承八代、擁有240多年歷史的品牌,尊重傳統卻不留戀過往。輕嗅酒香然後啜飲一口,你會發現,這一點也不像烈酒。

日期:2009-07-09

全球百大品牌排行榜
傳產

全球百大品牌排行榜

威士卡(Visa)、沃爾瑪超市(Walmart)、美國有線新聞網(CNN)等知名品牌,為何榜上無名?以下是《美國商業周刊》的評量方法:

日期:2006-08-03

創意與抄襲可以靠得多近?P.120
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創意與抄襲可以靠得多近?P.120

很多人都認識葉民志和沈世朋,也有很多人發現,這對老鳥與菜鳥的業務員代言人,在賣了好一陣子的大哥大門號後,最近居然開始賣起酒來,雖然沒多少人弄清楚大哥大和酒是不是同一家廠商生產的。 對熟悉胖瘦業務員的觀眾來說,看到新廣告,其實最先注意的並不是產品,而是劇情搞不搞玩。從網友在網路論壇上的反映來看,也許酒的廣告不如大哥大的好笑,但兩相「比一比」倒也有點趣味。只是,看在廣告原創始祖麥肯,和當初花了兩億元的泛亞電信眼裡,實在太不是滋味了。難怪,在去年十二月三十日召開記者會當天,泛亞電信行銷業務部資深副總李篤行(Charlie Midgley)會以風趣表風度,但又語帶諷刺地以「那一夜我做了一個惡夢」做開場白。

日期:1999-01-07