一九四八年一月十五日，丹尼爾（Daniel Kahneman）在社會動盪下見證了人性的複雜，從此踏上研究人類思考的道路。多年後，他成為「行為經濟學之父」，並提出一個觀點──再怎麼聰明的人，也難逃「自我欺騙」。
日期：2026-01-28
編按：在投資社群裡，「月月配」很容易被當成一種安全感：每個月都有現金入帳，彷彿代表這檔ETF穩定、能扛波動、適合長抱。也因此，00929（復華台灣科技優息）常被拿來當作「月月領息、月月快樂」的代表。但問題是——現金流的頻率，從來不等於報酬的品質。投資人最容易犯的錯，不是短線波動，而是用配息的安慰感，替代了績效的檢驗。累積7000萬資產，年領400萬股息的寶爸，就用數據與心理機制，拆解月月配為何讓人上癮、又如何讓人誤以為自己在賺錢。
日期：2025-12-24
編按：本書作者洪仁基國二就投資，從15萬韓元（約合新台幣3000元）開始投資股票和虛擬貨幣，靠著短線操作，滾出10億韓元（約合新台幣2007萬元）。洪仁基指出散戶之所以常虧損，問題不在技術，而是選股思維錯誤。他揭散戶最常犯的5個錯誤：根據個人偏好選股、執著冷門股、愛撿便宜、錯失時機，以及小賺就跑、大賠死撐。作者提醒，股市不是尋寶，也不是賭運氣，真正能穩定賺錢的關鍵，是掌握市場主流、選對龍頭股，順勢操作才有機會翻身。
日期：2025-06-03
編按：多元支付相當方便，反而讓我們把日常花費和所有資產的界線，越來越模糊。本書作者克勞蒂亞．哈蒙德就提到，用信用卡或金融卡付款，更傾向衝動購物，例如買蛋糕或巧克力，「無接觸交易」不只可能讓我們的帳戶縮水，還可能讓我們的腰圍變大。同時，作者還提到，我們常會貨比三家，買下中間價位的商品，但這和賣場的擺設心機有關，就像是超市會在貨架上展示一高級的衛生紙，目的不是要讓大量顧客從中價位的品牌換成「奢華、柔軟的衛生紙」。相反地，他們是希望確保顧客忠於中價位的衛生紙，不要換成廉價衛生紙。
日期：2025-04-11
每隔一段時間，台灣的股民總會流行起某些風潮，而這些風潮大多跟配息脫不了關係。遙想「古早」的年代，電信三雄、中鋼是股民們最愛的配息標的。後來改成流行存金融股，理由是金融股大到不能倒，又是特許行業，每年會有穩定的配息。現在，這股風潮改吹到ETF了，自從國泰投信推出季配息台灣ESG永續高股息ETF(00878)，大受市場歡迎。接著，為了提高配息頻率，許多理財YouTuber教大家自組月配息的ETF組合：購買三檔在不同月份季配息的ETF，就可以組成月月配的ETF投資組合。
日期：2024-12-05
人類發展了某些方式協助他們看待世界，這些方式確實適用於較原始的環境；然而，對於金融交易來說，這些觀念反倒成了阻礙。科學家將人們對於現實看法產生的扭曲現象，稱之為認知偏差（cognitive biases）。
日期：2022-05-20
「經濟人」（Homo Economicus）也許一直都能理性處理事情，但我們身為一般人，倒不需要在家裡存放太多巧克力。
日期：2021-04-14
你有沒有發現股市裡，只要熱度夠、大家都在瘋買，散戶往往下意識選擇先跟上再說！從長榮航、台積電、00881、00882...，這種往「人多的地方」去的本能，其實害了很多人。本篇文章就要來講講那些害你不斷賠錢的天性：
日期：2021-02-05
在投資決策時，多花點時間研究心理學比研究投資對象更重要，很多典型的錯誤，不是因為知識不够，而是難以抵抗的人性弱點。
日期：2020-09-26
心理學研究證實，人類的「潛在情緒」，其實就是妨害我們啟動「致富潛能」的關鍵阻礙。其中，從養育者身上承襲而來的錯誤「金錢模式」（Money Pattern），更是害人在投資、消費上，白白花費或錯失良機的元兇。
日期：2020-02-13
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