顧客對價值的認知會受很多因素影響。我們先來談談價格的呈現方式。店家最喜歡用九尾數定價，一九九、二九九、三九九，雖然只有一塊錢差異，但整體價格水準卻往下降一個層次，感覺比較便宜。以三九九來說，消費者解讀是四百減一塊錢，一個是四百，一個是三百，廠商常用這種方式影響消費者認知。
日期：2006-09-07
今年四月三日，高直蓬(化名)先生約朋友在基隆市長榮桂冠酒店，喝了兩杯咖啡，連小費才花了三百三十元，沒想到竟然中了三至四月的統一發票第三獎｜｜一萬元！六月十五日，興高采烈地從台北趕到位於基隆的合作金庫基隆支庫兌獎，豈料當面被澆了一盆冷水，因為中獎名冊上沒有長榮桂冠發票，他只能空手而返。
日期：1999-07-01
