行銷最新與熱門精選文章

每一次消費，都在為你想要的世界投票！　消費者思維轉變，更重視品牌的「社會影響力」

提及起 Patagonia、United By Blue、TOMS 這些品牌，你會聯想到什麼？3個品牌，雖然分屬於不同產業別，卻都將消費者的影響力視為品牌的重要精神，在公司初創設計商業模式時，便已將消費者的影響力納入考量——Patagonia 重視氣候變遷議題，至少將各項商品所得的 1% 捐給草根性的氣候議題相關組織；United By Blue 則是每當消費者購買一項產品便會清理一磅的垃圾；TOMS 重視霸凌以及水資源等多元領域的議題。懷抱社會使命的企業組織，如今正在市場上佔有重要的一席之地，並且漸趨為顯學。賓州大學沃頓商學院（Wharton School）行銷教授 Patti Williams，專精於消費者情緒反應以及品牌行銷策略領域。他針對消費者影響力提供專業的解讀，以下用第一人稱敘述其觀點：

日期：2020-06-29

企業重開機求轉型勢在必行　北市府將舉辦論壇助一臂之力 紓困「止血」有成　數位轉型接棒迎戰後疫情時代

日期：2020-06-29

是時候解決「殭屍股」問題！老謝：人救不如自救

新任金管會主委黃天牧剛剛上任，就注意到資本市場兩個問題，一個是新股上市不如預期，今年只有9家，與預估52家的目標相差甚遠，因此，他要祭出「寬容措施」，也就是對新股上市集資條件鬆綁。另一個是搶救殭屍股，他希望能推動「造市機制」，讓殭屍股活過來。

日期：2020-06-26

從總機小妹到媒體教母　余湘給職場新鮮人的建議：學會「勇敢」最重要

時值畢業求職旺季，職場新鮮人在邁入人生新階段的同時，該抱持什麼樣的態度，才能讓職涯更順利？素有媒體教母稱號的余湘，今（24）日在網路直播節目中，分享自己從總機小妹做起，一路奮鬥至企業高層的心路歷程；她鼓勵職場新鮮人，要學會勇敢，「勇敢不是不害怕，而是害怕但選擇去面對」。

日期：2020-06-24

情牽台灣30年　荷蘭駐台代表紀維德，從過客變台客

荷蘭駐台代表紀維德，即將結束5年任期，返回荷蘭任職。娶了台灣老婆，在台灣住了20多年的他，暢談對台灣社會的觀察，以及他與台灣密切的連結。

日期：2020-06-24

中國投資沒賺錢、台灣表現走下坡...誠品吳旻潔的全通路計畫 外界張大眼睛看

近年，誠品生活在中國投資頻頻失利，在台灣的表現也走下坡。在今年關閉多家門市後，誠品生活能否盡快成功整合線上線下、打造全通路，將是重振業績的關鍵。

日期：2020-06-24

終結23年夢魘、列名亞洲唯二口蹄疫非疫區　瞄準外銷百億商機，台灣需要一個豬肉國家隊

歷經23年的努力，6月16日台灣獲得世界動物衛生組織審查通過成為非疫區，國內相關豬隻畜牧業歡欣鼓舞，但接下來要面對的難題，仍有待時間和技術去克服。

日期：2020-06-24

策略明晰 醫美女王讓員工荷包也美麗

從醫美消費者，變身成為醫美服務提供者的賴柏如，展現女性堅毅一面，發下豪語要將晶鑽生醫打造成世界級醫美供應商。

日期：2020-06-23

同樣賣石材，價格是同業50倍！曾投資房仲業虧300萬，他如何翻身成為「高檔石材王」？

創立承豪石材、有石材狩獵者之稱的陳博崑，以精準眼光、故事行銷，成為國內前3大石材供應商。比起同業一才賣2、3百元，他最貴能賣到1萬5千元，還深受豪宅客戶青睞，究竟他有什麼能耐？

日期：2020-06-23

儲蓄險回不去了！你的錢該放在哪裡？保險業大變局帶來的「危機」與「轉機」

金管會整頓壽險保單「高保費、低保障」現象，要求提高壽險保額、調降責任準備金利率等規定，將於7月1日上路，影響所及，過去熱銷的儲蓄險，將因保費大幅提高而逐漸退出市場。以往，國人一年有6000億元的資金投入儲蓄險之中，如今，這筆「熱錢」該往何處去？

日期：2020-06-23