年營業額近新台幣八兆元的商業帝國大轉型，涉及層面複雜，若真要用一句話來描述，庫克主導的轉型大計，就是由硬變軟為主軸的大變身，春季發表會或許就是轉型秀亮相的場域。
日期：2019-03-20
今年1月2日，蘋果執行長庫克（Tim Cook）宣布調降財測，上一季營收較預期低標短少50億美元，約等於比預期少賣5百萬支iPhone，導致蘋果股價一日內崩跌10％，震撼美國股市，嚇壞台灣蘋概股。
日期：2019-01-09
財測一向保守，達成率總是讓市場喜出望外的蘋果，出現了自2002年以來，首度調降財測之舉!執行長庫克公開信指出：中國市場銷售不佳、iPhone新機接受度不如預期，是業績無法達陣主因。然而，庫克沒講明的是：全球智慧型手機出貨量萎縮，單價卻節節上升的「新常態」，已為電子產業帶來空前新挑戰，並正顛覆電子股的投資舊思惟。
日期：2019-01-09
上個月底，蘋果2018教育發表會發表了針對教育市場的新產品 — 9.7" new iPad，有趣的是簡報風格重現了賈伯斯(Jobs)早期的簡報樣貌：展演、故事、極簡。
日期：2018-07-31
根據蘋果公司的申報，執行長庫克2017年的總報酬約1.02億美元（約新台幣30.5億元)，包括305萬美元的基本工資、930萬美元的非股權激勵計畫酬金，以及之前公布的股票獎勵8920萬美元。
日期：2017-12-28
台積電的成長堪稱台灣之光，上市至今，市值膨脹118倍；如此成就，恐只有FAAMG可比擬。它曾經與聯電實力在伯仲之間，現早已拉開距離，這樣的情節彷彿也在亞馬遜的故事上演。
日期：2017-08-10
蘋果遭到歐盟裁定，須向愛爾蘭政府補繳130億歐元的重稅，租稅對蘋果的壓力不是最大，掌舵５年的庫克，必須連續端出「殺手級」新應用產品，否則蘋果的霸業恐怕撐不住。
日期：2016-09-08
他不懂設計，沒有個人魅力，賈伯斯擅長的，他都不會。上台的時候，員工看衰他，對手要打垮他，身邊的大將醞釀出走，甚至打算讓他背黑鍋。三年半，他不但活了下來，還讓蘋果市值比賈伯斯時代高出一倍；對手三星被他打垮，內部山頭被他收伏，他一步步證明，自己才是蘋果唯一的王；去年更公開出櫃，大方做自己。現在，他推出進攻百兆市場的創新藍圖，走出賈伯斯影子，他要全面入侵你的生活，讓蘋果每分每秒都與你在一起。
日期：2015-03-12
