最近日本「親孝行」的價值重新得到肯定，許多中年人擔心子欲養而親不待，比以前更願意花錢孝順。
但究竟要花多少錢才算跟上行情?這當然與子女經濟能力有關。
五月九日母親節剛過，六月二十日的日本父親節也來了，這兩個月是日本的孝順月，最近，日本「親孝行（孝順父母）」的價值重新得到肯定，不再帶有諷刺味，「親孝行」的重要性不再比「妻孝行」或「子孝行」、「孫孝行」低，許多中年人擔心「子欲養而親不待」，比以前更願意花錢孝順。
近來的調查也顯示，母親節市場規模達五千億日圓，比聖誕節的四千億日圓大，未必顯示情人地位降低，但或許反映現在沒有伴侶的落單男女增加。社會上，中高年人富有，窮哈哈的年輕人即使有心想跟情人奢侈一下，能花的錢也很有限，因此愛情市場變成子女孝順父母或祖父母照顧孫子的親情市場。
日本第一生命經濟研究所估算，母親節以及父親節購買禮物或聚餐的經濟波及效果達四千餘億日圓，甚至連書籍也是孝順父母的書大賣，像收錄五十五人孝順故事（親孝行實行委員會編）的書，原以為是老掉牙的樣板，沒想到剛出版就賣了一萬五千本，登上了紀伊國屋書店排行第一。
孝順的例子如「比父母長壽」、「經常保持聯繫」、「定期返鄉省親」等，顯示出孝心最重要。暢銷書《親孝行play》作者的漫畫家三浦純，在去年十二月設立一個網站，建議「給父母一個能成終身回憶」特別孝順法，像去芬蘭觀看北極光、到斯里蘭卡遊覽佛教遺跡等，付錢為父母量身企畫旅行；或幫父母修建老舊的房子、花錢做健康檢查、訂做高級和服、西裝等，讓父母至死難忘，為人子女自己才能獲得孝順實感。
但究竟要花多少錢才算跟上行情？這當然與子女的經濟能力有關，預算高低差距很大，但最少也要花上十到三十萬日圓，高級和服有的一下就超過一百萬日圓，豪華旅行最少也要三十萬日圓。若要修繕父母住的老房子、添加適合老人居住的無障礙設施則更花錢了，只是將和風廁所換成免治洋式廁所就要三十萬日圓以上，整個房子都修，則要一千萬日圓以上。量身的企畫旅行很受歡迎，大旅行社接到數千件查詢，畢竟要讓父母難忘，不同於普通的送禮，去試探父母最嚮往的事本身也是孝順，或許一輩子只有一次，三十到五十歲的兒女也比較不計較，很肯花錢。
也有人在母親節安排了讓母親瘦身、整形、泡湯、上瑜伽課、陶藝、騎馬、高爾夫球，或參加海豚觀察、郵輪假期、家事服務等。
相較之下，父親還是較易遭遺忘或省略，雖然送男人的禮物往往比較貴，但父親節市場規模卻比母親節小兩成，而且有六成兒女不打算表示什麼，許多父親都是因為跟母親成套才能享受到孝順，天下的父親真命苦！
