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撰寫英文個案提高台灣企業知名度

撰寫英文個案提高台灣企業知名度

樓永堅

名人專欄

703期

2010-06-10 15:11

政大商學院品牌中心撰寫聯強國際、聚和國際等國內廠商的英文個案,對於台灣品牌的建立,有立竿見影的功效。

台灣廠商擁有許多珍貴的創業、行銷或國際企業經營的經驗,且政府歷年來亦投注大量資源協助台灣品牌的建立,希望能使本土品牌在國際發光,但受限於政治、地理或語言等因素,知名度難以迅速拓展!

過去兩年,在國貿局和外貿協會的贊助下,政大商學院品牌中心撰寫國內廠商的英文個案,如聯強國際、聚和國際、法藍瓷和宏達電等四家廠商,由代工邁向國際品牌的經驗,並利用IVEY(加拿大西安大略大學商學院)和哈佛大學的個案發行平台,使各國MBA和EMBA學生對台灣企業有所認識,提升台灣企業在國外的能見度與知名度,對於台灣品牌的建立,有立竿見影的功效。例如截至五月底,聯強國際個案已有將近一千份的銷售量,更有全球超過十六個機構使用!其他成效還有:

 

一、記錄台灣品牌發展經驗

 

台灣本土市場不大,所以要發展國際品牌也不容易,不像一般國外的大品牌有足夠的母國市場,因此台灣廠商的國際品牌發展經驗,不僅對於本地的中小企業,有很大的啟示,對於資源、處境相似於台灣的其他國家,也提供了可以借鏡的成功典範。

 

二、行銷台灣品牌於國際

 

國內廠商在發展國際品牌時,通常需要投資大量的廣告費用或行銷資源,但其成效往往難以於短期內顯現,或者難以與其他國際性大品牌抗衡。透過撰寫國內品牌的英文個案,並在國際知名商學院的個案發行平台上銷售,是接觸MBA及EMBA學生最快的管道,而這些學生往往是目前及未來的企業高階主管,同時藉由課堂討論,不僅能了解台灣廠商的國際品牌之路,進而建立對台灣產品的正面態度,且無形中也能提升台灣的國際形象。

 

三、提升台灣學者個案寫作能力

 

與經驗豐富的教授合作,從個案公司的選擇、訪談問題的擬定、訪談技巧的展現以及個案內容的鋪陳,在在都提供了許多學習的機會,對於日後開發更多國內績優廠商的國際品牌發展經驗,有莫大的助益;未來也可透過教學經驗的傳承,訓練國內博士班學生撰寫個案,擴大台灣品牌的能見度與影響力。

 

四、增加教學內容親切感與豐富性

 

過去台灣在個案發展上仍在起步的階段,大部分的教材都取自國外的案例,學生無法感同身受。取材自國內品牌發展經驗,定能使學生產生較深厚的親切感,也會增加課堂討論的趣味性,進而提升教學效果,亦有助於學生未來就業之後,更能發揮所學,協助廠商發展國際品牌。

(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持)

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