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台商品牌成功勇闖彼岸

台商品牌成功勇闖彼岸

簡立峰

名人專欄

730期

2010-12-16 14:28

台商品牌憑藉生活經驗的領先優勢,已深入中國市場的不同角落,除了飲食、服裝及娛樂等傳產外,期待IT產業是接棒演出的淺力新星。

在台風光掛牌上市的八五度C,早期有台灣星巴克之稱,現在儼然成為上海星巴克;從上海開設第一家店至今三年,已有一五○家分店,幾乎是每周展店一家。若將八五度C與星巴克用Google搜尋透視加以比較,八五度C搜尋量快速躥起,在全中國的搜尋量與星巴克快速拉近,在上海的搜尋量更是相去不遠,最近更因在台上市而飆升,未來大有機會成為中國星巴克。

除了八五度C,台商其實還有很多品牌在大陸經營得相當成功,如天福茗茶、永和豆漿、達芙妮女鞋、捷安特、美利達、大潤發、百腦匯等,其中尤以傳統產業最為成功;日本經濟及趨勢大師大前研一說,中國四十大出口企業中,有十四家是台灣企業,足見台商在中國的影響力。


中國因市場大、產品多元,消費者往往以品牌排名作為採購的重要依據,故品牌行銷也格外重要,許多台商品牌已發展成全國性品牌,例如達芙妮是中國女鞋第一品牌,捷安特與美利達是中國排名前兩名的自行車品牌,康師傅幾乎成為方便麵代名詞。

觀察台商品牌在大陸發跡的過程,可以發現兩大特色,首先是將台灣在食、衣、娛樂、補教、婚紗等方面領先的生活經驗引進中國,另外則是先從台商密集處開始經營,如上海、福建等。台商早期的焦點,主要是將中國大陸視為工廠,包括資訊科技、紡織業都選擇到中國生產製造,僅有少數企業率先看到中國內需市場,如康師傅、旺旺都從大陸市場做到國際規模品牌。

台灣IT產業過去忽略中國內需及品牌經營,但近來已有改變,如華碩在PC、宏達電與多普達在智慧型手機、百腦匯在3C賣場都有一席之地。中國消費者選購IT產品時,對外商及台商的接受度高,台灣IT品牌大有可為。

從電腦及NB的搜尋量觀察,除了蘋果成長飛快外,其餘品牌差距在縮小中,聯想雖然領先但成長趨緩,華碩已有機會與惠普及戴爾競爭,宏碁也與方正結盟積極布局。由於西方品牌起起落落,大陸業者也相對持平,台灣IT品牌還是有機會像傳統產業品牌在中國市場發光發熱。

 

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