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樂高系統稱霸玩具界 靠說故事再登巔峰

郝廣才

名人專欄

1137期

2018-10-03 15:15

一九五八年七月二十八日,樂高申請專利,用構造簡單的塑膠積木,打造了無限可能的系統!
歷經了專利到期、電玩新浪潮的夾攻,曾面臨破產危機的樂高,總算化險為夷,成為世界最大的玩具公司。

有兩樣東西來自丹麥,帶給全世界兒童快樂,一是安徒生童話,二是樂高。

 

樂高英文名LEGO,來自兩個丹麥字「leg godt」,意思是「玩得好」。一九三四年,奧勒.克瑞斯坦森(Ole Kirk Christiansen)各取前兩個字母合成LEGO,作為玩具公司的名字。奧勒本來是做木工家具,不幸工廠發生大火被燒光。他重起爐灶,改做木製玩具。二戰時,金屬全都被拿去生產武器,木製玩具的生意因此當道,比家具還好賺。

 

一九四七年,奧勒參觀工廠器具展時,看到一台利用模具快速生產塑膠產品的機器,有家英國玩具公司就是利用這台機器,生產塑膠積木玩具「KIDDICRAFT」。但這台機器非常昂貴,相當於樂高兩年的營業額。當下,奧勒把機器買下來,經過兩年研發,推出第一代塑膠積木玩具,取名為Automatic Binding Brick。每塊積木可以相扣,拼出孩子想做的東西,但樂高不是唯一生產塑膠積木的公司,雖然品質很高,但不時面臨削價競爭。

 

申請專利  成就經典長銷關鍵

 

奧勒從現代藝術大師蒙德里安(Piet Mondrian)的「方塊抽象畫」得到靈感,把塑膠積木塊漆成鮮豔的顏色,在同類玩具中明顯突出。奧勒在行的是設計製造,生意都交給兒子哥弗德打理。父子合作,業績逐步攀升。

 

一九五四年,哥弗德有次遇到一位丹麥玩具採購,向他抱怨:「現在買新玩具,玩一玩就丟掉,前後沒有系統,新舊規格不符,你們能做有系統的玩具嗎?」一語驚醒夢中人,哥弗德想出「樂高玩樂系統」,核心概念是每個、每組樂高都能互相組合、個別拆開,孩子能從玩樂中,激發自己的想像力及創造力。而且當樂高推出新系列時,舊的樂高還是一樣有用,孩子得到更多的零組件,發揮空間更大了。

 

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