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寶雅的示範——精耕台灣的企業也有一片天

謝金河

名人專欄

陳永錚

1158期

2019-02-26 18:19

專賣美妝精品的寶雅,近期公布2018年財報,市值達305億元,遠高於已西進多年的遠東百貨。
不只遠百,許多在台灣獲利的企業,到了中國卻虧損連連,過往大舉西進的熱潮,已不復見。

全台最大的美妝精品連鎖店寶雅,二月十八日在董事會後宣布二○一八年全年財報。這家從台南起家,席捲全台灣的美妝店,所有的投資全在台灣,細究財報「大陸投資」這一欄完全掛零,這跟九○年代以來台灣企業一窩蜂西進,甚至有人認為「不去中國投資會死得快!」但寶雅深耕台灣,卻繳出一張令人驚豔的成績單,十分值得深究。

 

寶雅公布的全年年報,營收達一四○.八四億元,比前一年度(YOY)成長六.二%,營業利益二○.九七億元,比一七年的十七.二二億元,成長二一.七七%;稅後淨利也從一七年十四.二八億元,上升到一八年十七.○九億元,也成長十九.六八%;EPS則從一七年十四.六三元,上升到一八年十七.五元,公司決定配發十五.七五元股息,對照三一三元的股價,殖利率是五.○三%。

 

遠百西進連虧六年  寶雅固守台灣拚出好成績

 

這家上過《今周刊》封面的連鎖美妝店,一九九七年三月由陳建造從台南的民族路創立,成立後第五年即股票上櫃,當時每股承銷價只有四十元,卻在短短二十二年內不斷創造成長契機。到去年底為止,寶雅全台展店達二○一家,今年寶雅將在金門,以及有一定居住人數的適合商圈繼續展店,全年店數將達二三○家。

 

寶雅在摩根大通(J.P. Morgan)舉辦的法說會上指出,到二月十八日為止,已展店二○四家,在美妝市場的市占率從去年八一%上升到八二%,寶雅也在全台廣建物流中心。這樣一家不起眼的美妝店為什麼席捲全台?寶雅精準定位為女性商店,能快速選購高性價比產品,目前銷售的品項高達六萬項,遠遠超過屈臣氏康是美的一.五萬項。寶雅的美妝店滲透到全台,其中四大銷售主力,包括保養品、彩妝、家用百貨及飾品紡織品,都能維持四三.八%以上的高毛利率,實在不簡單。

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