在今天看見明天

祇園與青田

李仁芳

名人專欄

1161期

2019-03-20 15:28

精品開設旗艦店,以便向大眾說個好故事,展演品牌的歷史與內涵,
旗艦店的選址,是精心思量的結果——看看徠卡相機都是什麼人在玩的。

二○一九年開年,德國百年相機名家徠卡品牌旗艦店「徠卡之家」,在低調卻綠蔭遮天、遍布著畫廊、歷史老屋的台北青田街區開設,與四年多前在京都祇園花見小路通開設的徠卡之家很像。徠卡選擇了台灣大學老宿舍群,於老宅群聚中,以簡潔的木造建築融入大膽的徠卡紅,既搶眼又神奇地和環境融為一體。

 

實體商店是展演品牌故事,以精準設計的定向疊景(Directional Perspectives)傳達品牌個性體驗的戲劇性空間,而不只是說明產品規格、發生銷售行為、產生交易和售後服務的場所而已。青田街與祇園花見小路都是相機控獵景勝地,也是文青氣質目標客層內心至愛場所,徠卡選此兩地開旗艦店,當然是精心思量的結果。

 

歐系精品業早就了解此點,所以他們在全球每個都會一級街區都會有旗艦店的重大戰略投資布局。起於西班牙小鎮的時裝品牌ZARA在全球各城設大店,則是平民時尚對貴族時尚的致敬。

 

Apple對品牌價值的操作,什麼都學SONY,只有一件事超越SONY,直接師法歐系法國、義大利及英國的超級時尚精品品牌,學習這些精品品牌在世界各大都會的旗艦店戰略性投資。蘋果後來的Apple Stores正坐實賈伯斯是科技業者中最先開竅、偷師歐系精品業的先覺者。

 

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