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Dyson席捲全球家電產業--兼論車用風扇廠謚源

呂宗耀

名人專欄

1175期

2019-06-26 10:47

Dyson每年投入銷售額的5%至8%進行研發,並聚焦自身核心技術——馬達,
導入至新產品,在已是紅海的家電市場中,找到專屬定位,航向藍海。

英國家電大廠Dyson今年五月公布三張汽車專利圖,這項投資二十億英鎊(約新台幣八一一億元)造車計畫,將搭配自有馬達研發能量,以及收購固態電池公司Sakti3之技術,向外界宣示未來將其產品板塊伸向電動車市場。

 

Dyson取名自創辦人James Dyson (一九四七~),於一九九三年所成立。近兩年在亞洲市場取得輝煌業績,二○一七年營收大增逾四十%,一八年全球業績又成長二八%,達四十四億英鎊(約新台幣一七八五億元),利潤更成長三三%,達十一億英鎊(約新台幣四四六億元),使創辦人今年躍升為英國首富。

 

Dyson擅長以革命性創新來顛覆消費者印象,從最早推出的無袋式吸塵器、無葉電扇到近年來風靡全球的吹風機,從功能、造型上均大幅領先對手,儘管定價偏高,旗下產品仍廣受消費者喜愛。

 

Dyson以反其道而行的理念,拋開行銷、包裝等包袱,產品經常花費近五年時間開發,每年亦投入銷售額的五%至八%進行研發,並聚焦自身核心技術——「馬達」,導入至新產品,品牌形象鮮明,在已是紅海的家電市場找到專屬定位,一枝獨秀。

 

自一九九九年以來,Dyson對馬達研發就投入超過二.五億英鎊(約新台幣一○一億元),並將旗下產品從開關磁阻馬達陸續導入成體積小、功率高的無刷馬達,產品更具競爭力。Dyson熱銷關鍵就在於馬達與產品互相搭配,以最新一代吸塵器來說,就搭配每分鐘一二五○○○轉的V10馬達,比一般有刷直流馬達二五○○○轉速,高約五倍以上。

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