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「顏值經濟」正璀璨全球「美妝產業」——美妝連鎖品牌麗豐-KY業績飛揚

呂宗耀

名人專欄

1199期

2019-12-11 10:31

中國人均GDP持續成長,進而提高消費占GDP比重,隨著民眾追求更優的生活質量,將催化美容消費需求,對比其他國家,中國美妝產業仍有相當大的發展空間。

二○一九年雙十一完美落幕,最大平台天貓單日成交金額超過二六八四億元人民幣,年成長二五%,其中美妝用品占比二四%,為最活躍的品項之一。中國消費者對「美」的追求日漸重視,各家品牌透過網紅、直播手段吸引買氣,「顏值經濟」成為中國時下新顯學,美妝美容行業在趨勢線上。

 

從全球化妝品市場看,二○一五年產值四四一二億美元,一八年達四八八○億美元,年複合成長率三.四%。但從地區看,中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領全球成長,而中國在○九至一八年間年複合成長率高達九.九%(占比全球第二,十二.七%),高於印度八.七%、韓國七.九%,一枝獨秀,產業持續蓬勃。

 

細拆中國GDP結構,二○一八年投資占GDP比重高達四五%,消費僅占三九%,過度投資恐造成產能過剩,消費必須隨之上升;反觀先進國家,美國消費占GDP比重近七成、日本消費占GDP比重約五五%,台灣消費占比也約五成左右。一三至一八年,中國GDP自九.六兆美元成長為十三.九兆美元,年複合成長率為七.七%,民眾將更追求生活質量,進而提高在服務消費的比重,催化美容消費需求,對比其他國家,中國仍有相當大的發展空間。

 

再觀察醫美產業,據《二○一八中國醫美行業白皮書》顯示,中國醫美市場正迅速成長,二○二二年產值將達近四八○○億元人民幣,年複合成長率更高達二○.一%,傲視全球。從醫美診所數量看,中國約有八○○○多家醫美診所,多數省分皆以超過一○%的年增率成長。整體美容相關產業,不論是醫美還是化妝品,在中國正處高度成長階段。

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