在今天看見明天

疫情蛻變全球健身內容 ——兼論健身器材大廠岱宇

呂宗耀

名人專欄

1224期

2020-06-03 11:57

防止新冠肺炎疫情蔓延,全球民眾學會保持社交距離,讓居家健身的新商機湧現;尤其是進入後疫情時代,帶動宅經濟居家健身熱潮,健身家用產品、線上銷售將會持續暢旺。

百年最大疫情——新冠肺炎,輾壓全球許多產業,但也造就了不少新商機。

 

美國知名連鎖健身房金牌(Gold's Gym,總部位在達拉斯,全球擁有超過七百家據點),受到疫情影響被迫歇業,在五月初聲請破產保護,金牌也決定在疫情過後,將削減四.二%的據點數量,以求生存,所以商業模式的調整,勢在必行。對比之下,在亞馬遜(Amazon)等電商平台銷售統計中,居家健身產品銷售年成長高達三○七%,由此可見疫情已經改變了「社交距離,共享概念」,居家作息成為全球興起的新內容。

 

主打遠距教學、互動健身器材品牌Peloton,今年第一季銷售業績五.二四億美元,年增六六%,使用其器材的人數超過八十八萬,年成長九四%,主要都是居家運動者,付費訂閱線上課程會員也成長了六四%,對比連鎖健身房的困境,器材私有化與遠距互動儼然成形。

 

與Peloton相似的新興公司STRYDE(銷售健身車為主),以較低價格策略(一五五○美元,其他競爭者售價約二一五○美元以上)搭配線上教學課程,積極搶攻市占率,Peloton與STRYDE的興起,給出美國疫情解封後另一層思考。

 

據資料,二○一九年美國健身持卡會員數約為六二五○萬人,人口滲透率為二○.三%;歐洲市場約有六二二○萬人,滲透率為一○.一%;亞洲市場以中國為例,約有六八一二萬人,但考量人口基數差,滲透率僅不到五%,未來健身產業成長動能來自亞洲。

 

另外,一九年健身器材市場的規模,約為一一五億美元,預計二七年將成長至一五二億美元,年複合成長率達四%,為布局家用健身器材廠企業帶出商機。

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