Facebook用影音搶攻網紅經濟

廣編企劃

2018-11-05 14:20

+A -A

加入收藏

以前直播只限於電視台，但Facebook讓使用者只要有手機就能做直播，所有的事都可以現場直接回覆心情、留言。現在，Facebook將這樣的功能結合影片平台「Watch」，期待藉此開拓更多新商機。

新推出影片工具應用程式吸引更多直播主

Facebook是在2004年2月4日由Mark Zuckerberg與他的哈佛大學室友們所創立，成立以來用戶數突破20億。隨著智慧型手機普及、社群平台蓬勃發展，Facebook從單純的社交網站衍生出各種經濟行為，粉絲頁功能更助長了「網紅經濟」。擅長以影音聚集網路聲量與大批粉絲的「網紅」，成為新一代素人明星的代名詞。

Facebook在2016年全面開放直播功能，造就許多直播主一夕崛起。看準直播主與網紅的創意，Facebook於2017年進行了兩項新舉措——推出個人化的直播、影片工具應用程式「Creator App」，並新建立Facebook for Creators教學網站，希望能透過一站式服務，吸引更多素人影音創作者加入Facebook平台。

Watch影片平台結合社交功能

不僅如此，Facebook在影音市場上企圖心強烈，2018年開放全球使用影片平台「Watch」，讓用戶在Facebook上找到他們喜歡的節目和影片創作者，並能與朋友、其他粉絲，甚至與創作者展開對話。用戶可以快速看到自己的Facebook好友分享或為哪個影片按了讚，觀看影片時也能夠與好友線上交談。而透過社交圈的分享，影音創作者也能夠分析社交圈的特性，更了解自己的影片容易打動哪樣的觀眾。為了擴大在影片平台的聲量，Facebook近期又宣布在直播影片以及一般點播影片中，加入小測驗、投票、遊戲功能，創作者可以在直播節目中透過這些功能，加強與觀眾的互動，打造更健康、有互動性的影片體驗。

Terry Iu現為Facebook大中華區數位原生行業總經理。早期任職於傳立和GREY等媒體及創意代理機構，其後後加入Google，主力負責發展DoubleClick在台灣的業務。對媒體如何影響消費者行為有深入了解，而其多元化的行業資歷使他成為少數擁有全方位的網絡營銷的專才。

歡迎前往「DATE Summit 數位商務大趨勢│國際匯壇」官網瞭解更多數位商務新知：https://datesummit.com/