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Facebook用影音搶攻網紅經濟

廣編企劃

行銷

2018-11-05

以前直播只限於電視台,但Facebook讓使用者只要有手機就能做直播,所有的事都可以現場直接回覆心情、留言。現在,Facebook將這樣的功能結合影片平台「Watch」,期待藉此開拓更多新商機。

新推出影片工具應用程式吸引更多直播主

Facebook是在2004年2月4日由Mark Zuckerberg與他的哈佛大學室友們所創立,成立以來用戶數突破20億。隨著智慧型手機普及、社群平台蓬勃發展,Facebook從單純的社交網站衍生出各種經濟行為,粉絲頁功能更助長了「網紅經濟」。擅長以影音聚集網路聲量與大批粉絲的「網紅」,成為新一代素人明星的代名詞。

 

Facebook在2016年全面開放直播功能,造就許多直播主一夕崛起。看準直播主與網紅的創意,Facebook於2017年進行了兩項新舉措——推出個人化的直播、影片工具應用程式「Creator App」,並新建立Facebook for Creators教學網站,希望能透過一站式服務,吸引更多素人影音創作者加入Facebook平台。

 

Watch影片平台結合社交功能

不僅如此,Facebook在影音市場上企圖心強烈,2018年開放全球使用影片平台「Watch」,讓用戶在Facebook上找到他們喜歡的節目和影片創作者,並能與朋友、其他粉絲,甚至與創作者展開對話。用戶可以快速看到自己的Facebook好友分享或為哪個影片按了讚,觀看影片時也能夠與好友線上交談。而透過社交圈的分享,影音創作者也能夠分析社交圈的特性,更了解自己的影片容易打動哪樣的觀眾。為了擴大在影片平台的聲量,Facebook近期又宣布在直播影片以及一般點播影片中,加入小測驗、投票、遊戲功能,創作者可以在直播節目中透過這些功能,加強與觀眾的互動,打造更健康、有互動性的影片體驗。

 

Terry Iu現為Facebook大中華區數位原生行業總經理。早期任職於傳立和GREY等媒體及創意代理機構,其後後加入Google,主力負責發展DoubleClick在台灣的業務。對媒體如何影響消費者行為有深入了解,而其多元化的行業資歷使他成為少數擁有全方位的網絡營銷的專才。

 

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