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「咖啡陪你」曾揚言在陸展5千店 卻因三大原因破產

「咖啡陪你」曾揚言在陸展5千店 卻因三大原因破產

蘇君薇

傳產

達志

2018-10-30 14:05

知名韓國連鎖咖啡店「咖啡陪你」,2012年進軍中國聲稱要開5千家分店超越星巴克,曾一度在中國快速展店,卻因種種問題逐一浮現,導致經營陷入困境,在中國市場全面潰敗。

綜合陸媒報導,咖啡陪你於2008年成立,憑藉著明星行銷、社群互動以及門市行銷,短時間內在韓國擁有900多家分店。2012年咖啡陪你首度進入中國,一度創下平均每年開店200家的紀錄,並喊出要在2015年達到全中國分店5千家的目標。

 

2013年,咖啡陪你在當時熱門韓劇《來自星星的你》加持下,一舉成為韓系連鎖咖啡第一品牌,2014年,咖啡陪你在中國已有600家分店,更企圖在當年年底達到分店1千家的目標,但當咖啡陪你在中國的分店達到700家時,卻接連被爆出拖欠薪資、拖欠供應商貨款、加盟商解約、多地分店關閉等負面消息。

 

2015年5月,咖啡陪你執行總裁戚東宣布辭職,並在辭職信中指出公司資金運籌失誤,一名離職員工也在同年6月向媒體透露,咖啡陪你在2014年全盛時期曾有1200多名員工,2015年僅剩500名員工左右,且上海公司有數十人遭欠薪,最長半年領不到薪資,部分供應商遭欠貨款達數百萬元。

 

而咖啡陪你在2013年成立的咖啡陪你上海公司,也在日前陷入破產。咖啡陪你上海公司唯一股東為「咖啡陪你管理有限公司」,該公司成立於2012年10月,卻因通過登記的住所或經營場所3年無法聯繫,在2015年被法院列入嚴重違法失信的企業黑名單,而這兩家公司的法定代理人皆為俞豈凡,目前下落不明,已被法院發出限制消費令。

 

陸媒分析,咖啡陪你在中國走向潰敗有3大主因:盲目追求快速擴張,導致加盟者審查制度形同虛設、加盟制度為「加盟+直營+合作經營」,以加盟和合作經營為主,直營比例權占10%,導致各分店服務品質差異大影響口碑、股權結構混亂,以中韓合資方式在中國經營,雙方利潤分成卻談不攏,且韓方遇到品牌出問題即率先撤走資金。

 

不過,據台灣總公司表示,2014年中國「咖啡陪你」已與韓國總公司解約,台灣、韓國總公司與此消息無關,目前營運皆不受影響。

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