德州儀器晶片無所不在 P.104

/譯者/陳曉夫

國際瞭望

15位老爸傳授的致富心法

2004-08-12 16:13

+A -A

加入收藏

德州儀器執行長坦立頓相信，在這場為消費者提供新世代裝置的大戰中，德州儀器以其掌握的技術，必能取勝。

德州儀器執行長坦立頓的眼光，遠遠超越了行動電話。

七月二十日，年方四十五歲的德州儀器公司（Texas Instruments Inc.）執行長李察．坦立頓（Richard Templeton），主持了他自今年五月出掌德儀以來的首次季度收益報告。德儀的銷售額增加了三九％，達到創紀錄的三十二億美元，淨收益也暴增了三倍有餘，達到四億四千一百萬美元。坦立頓在多事之秋，接掌這家全球第三大半導體業者的兵符：英特爾（Intel）的收益大幅縮水，IBM的一座高科技工廠出了狀況，而德儀也傳出需求放緩的壞消息。此外，德儀正面對其他業者的強力競爭，特別是Qualcomm，更決心取代德儀，成為行動電話與其他無線裝置晶片供應商的新盟主。

坦立頓相信，在這場為消費者提供新世代裝置的大戰中，德儀必能取勝。德儀不僅擁有行動電話的經驗與領導地位，還擁有數位相機、寬頻數據機、以及所謂Wi-Fi新無線科技的工程技術。它可以運用這些科技，協助諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）、惠普（Hewlett-Packard）等業者發展全新的數位時代消費者裝置。目前，德儀已與一些夥伴公司聯手，研發具備高解析度照相機功能的行動電話、可以透過網際網路通話的掌上型電腦等等新奇裝置。

如果半導體工業不垮，德儀前景應大有可為。根據研究報告，行動電話的銷售今年可望再創佳績，達到六億二千五百萬具。不僅如此，隨著行動電話功能越來越多，德儀的收益也將水漲船高。例如說，它可以出售一個晶片處理語音通話，出售另一個處理照相或其他功能。換言之，新型高科技電話能使德儀的收益成長兩、三倍。據估計，德儀的營業額今年將成長三二％，達到一百三十億美元，淨收益也可望激增五三％，達到十八億美元。

問題是，行動電話的熱賣也引來許多眼紅的競爭對手。易立信（Ericsson）、日本電氣（NEC）、博科通訊（Broadcom）、以及飛思卡爾半導體（Freescale Semiconduc-tor）等公司，都在研發具備高速無線通訊功能的新晶片。但最可怕的對手還是Qualcomm，它與極熱門的電話製造業者三星電子（Samsung）關係密切，而且在第三代無線科技、即所謂3G科技的智慧財產方面已經拔得頭籌。德儀是全球最普及的無線規格科技GSM的盟主，而Qualcomm則是第二大規格CDMA的領先廠商。隨著無線科技邁入3G，這兩家公司必將為爭奪同一地盤而短兵廝殺。

3G電話今年可望售出一億五千萬具，並於二○○八年達到三億一千一百萬具。Qualcomm相信，在預計將成為全球最熱門的3G科技W-CDMA市場，它能攻下五○％的占有率。坦立頓則說，德儀在W-CDMA的市場占有率應與GSM相彷，都在近四○％。

但德儀擁有較廣的顧客基礎，擁有與市場領導廠商諾基亞的緊密關係，以及晶片整合的能力優勢。分析家認為，這兩家公司屆時將瓜分3G市場，其中或許Qualcomm稍佔優勢，其他業者則很難立足其間。

投資人仍將對德州儀器以及其他晶片業者的前途憂心忡忡。但坦立頓使德儀掌握了最為看好的科技趨勢，他似乎下對了注。
（By Andrew Park in Dallas）