這個月去了兩趟台南，在高鐵站下電扶梯的出口處，抬起頭看到半導體國際設備大廠ASML的廣告，印象非常深刻。這些年，台灣的企業出走，國際級大企業的廣告很少，就像十幾年前到埃及，沿途看到很多三星的廣告，就可以看出三星國際化的腳步有多快。
ASML在台灣，大家印象最深刻的是ASML2016年以每股1400元，約台幣1000億併入漢微科，讓ASML這家立足荷蘭的歐洲半導體設備大廠，從此與台灣產生連結。其實ASML是半導體設備廠，這家公司的客戶屈指可數，就只有台積電少數幾家公司，但ASML卻願意在高鐵台南站，桃園站大打廣告，訴求的是「全球晶片微影技術領導者」。
▲高鐵站台南站的半導體國際設備大廠ASML廣告。（圖片來源：謝金河臉書）
原來ASML除了大打企業形象外，也在吸收台籍半導體人才，ASML訴求加入頂尖團隊、探索全球工作機會，也就是ASML要把台灣吸收的人才，放到全球去馳騁。另一個角度看，ASML看中台灣市場，也因為台積電。
今年全球半導體設備投資衰退21.1%，但台積電今年資本支出拉高到150億美元左右，逆勢成長18.4%，ASML大打廣告拉近與廣大民眾的距離，這是ASML在地化，接地氣的重要一步。就像先前美光的主管來我辦公室看我，問美光在台灣怎麼做。我也建議美光一定要跟台灣這塊土地產生連結、在台灣加碼投資，給台灣年輕人更多的機會。
過去30年，台灣被美國刻意邊緣化，如今重新產生連結，最近大家看到美國開始進口台灣芭樂，美國商務部、農業部、國務院聯名要求美國500大企業投資台灣，這些用經濟加持台灣的動作才正要開始。這是台灣氣與運的轉化，ASML的廣告很有深意。
