小作坊起家的萊雅，透過併購、分眾策略擴大市占率，2025上半年繳出亮麗成績。
其全球戰略可濃縮為三大標竿，以回應消費者對美的多元需求。
全球美妝保養品巨頭萊雅集團（L'Oréal）市值約二三○○億美元，近年來陸續透過併購，擴展其商業版圖，包括二○二三年斥資超過二十五億美元收購澳洲知名護膚品牌Aésop，成為集團創舉，今年六月再併入英國護膚品Medik8，覆蓋全價位產品。然而回顧萊雅超過一世紀的商業策略，已故創辦人歐仁．許勒爾（Eugène Schueller）一九○九年從研發天然染髮劑起家，歷經百年，公司從單一產品的小作坊，發展成為橫跨大眾美妝、專業沙龍、專櫃奢華和醫學美容等多元領域的全球美妝巨擘。
在龐大的全球美妝市場中，萊雅的成功並非偶然。據研調機構Precedence統計，全球美妝護膚市場規模預計從二○二五年的五九八五億美元，成長至三四年的一．一五兆美元，年複合成長率高達六．七％，顯示「美顏」市場潛力無窮。在充滿商機前景的環境下，萊雅深諳「美」的無限可能，憑藉其獨特的品牌分眾策略與卓越的財務績效，穩居產業龍頭地位。
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