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天梭錶 平價奢華風征服都會男女

天梭錶  平價奢華風征服都會男女

孫維敏

傳產

圖片提供/天梭錶

734期

2011-01-13 09:52

2010年天梭錶邀請國際攝影大師為全球品牌大使拍攝一系列形象廣告,成為流行話題。其實2010年對台灣天梭意義非凡,除了業績創新高,還開設10家形象專賣店,成功創造平價奢華風。

近年來手機觸控式螢幕蔚為風潮,其實早在二○○○年,天梭錶的T-Touch錶款就主打觸控式螢幕,你只要開啟龍頭後輕輕碰觸錶面,便可以看到功能和環境資訊跳出來。

二○一○年的瑞士巴賽爾錶展上,T-Touch系列還推出了專為風帆運動而設計的Sailing Touch航海系列腕錶,不但加入潮汐變化,還有十分鐘預備倒數警鈴的特殊功能。

 

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天梭全球副總裁Dr. Ulrich Fischer(右)和品牌副總李倩,為自家產品展示時尚感。(攝影/陳永錚)

 

行銷成功找大S代言增加時尚感


就是這樣強調流行卻又堅持創新研發的品牌策略,讓天梭在台灣的業績每年以倍數成長,一○年的業績更破四億元。不過,當二○○○年天梭錶在台代理權被Swatch集團收回時,天梭錶還只是四十歲的歐吉桑配戴的錶款,能夠成為現在公認時尚流行的品牌,品牌副總李倩功不可沒。

○二年才到任的李倩,慧眼獨具的選中大S擔任代言人,看中的是她柔美中卻帶有陽剛和叛逆的獨特性格魅力。「創意、活力、熱情是天梭的品牌精神,大S相當符合這樣的品牌訴求,也讓天梭的整體形象變得都會時尚。」李倩笑著說。

看著一○年大S為天梭拍攝的黑白宣傳照,穿著優雅小禮服戴上有鏤空視窗的TISSOT Lady Heart錶款或是玫瑰金古典錶款,令人印象深刻。

而品牌更找來大陸人氣小生黃曉明擔任新的品牌代言人,當黃曉明以五○年代的紳士造形戴上一九五七年Visodate維思復刻錶款拍攝復古宣傳照,的確又為天梭錶帶來一番新氣象。


雖然選對熱門明星代言人對於時尚品牌來說非常重要,但是鮮少人知道,李倩結合中港台三地的行銷力量,向瑞士總部要求研發亞洲人會喜歡的流行錶款,譬如大錶盤或是鏤空視窗等等。「當然這是因為兩岸三地有這樣的消費實力,所以瑞士總部願意為我們研發錶款。但是對於流行錶款的趨勢預估,是行銷人必須做的功課。」

 

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技術領先 做出世界首只塑膠手錶


話鋒一轉,李倩強調,不管行銷策略有多成功,但是不能忽略成立已經超過一五九年的天梭錶,其實在製錶技術研發上是非常用心的。「一九七一年天梭就研發出世界第一只塑膠手錶,期時搶先於Swatch之前,還有一九三O年天梭就推出首只抗磁手錶,這些都是過往天梭輝煌的歷史紀錄。」
 

此外,李倩強調,天梭錶的產品系列完整,不但有許多適合上班族與都會男女的經典系列,也有較為流行時尚的設計和運動錶款。
 

而以精準著稱的天梭表,贊助各大體育賽事已經行之有年,不但成為官方的指定計時品牌,對於運動錶研發也不遺餘力。譬如PRS516系列腕錶,摩登復古的造形,結合了六O年代賽車方向盤的小面盤,還設計了五種面盤和錶帶,提供多樣選擇。


二O一O年對於天梭是非常重要的一年,不但發表「In touch with your time時刻讓你感動」的全新廣告標語,相較之前More than a watch 的廣告標語,更加強調錶款進入生命的感動性,伴隨著生命中的每一個重要時刻。在這一年中,天梭開了十家形象專賣店,經銷拓點選的都是精華地段或是熱門商圈,也可以看出天梭的濃厚企圖心。

 

O八年的金融海嘯,對於許多警品品牌來說損失慘重,而天梭錶卻相對成長,「相對名貴的精品品牌,天梭強調平民時尚奢華風,以平易近人的價格,讓消費者可以擁有不輸頂級名牌的精緻設計。」李倩解是,雖然定位天梭是名牌精品的入門款,卻相當重視VIP聯繫和服務。

 

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定位正確 平價精緻度過金融海嘯

 

天梭的全球副總裁Dr.Ulrich Fischer也強調,未來不管天梭錶業績呈廠多少倍,都將堅持平價和全方位的產品定位策略,並利用形象專賣店,增加與消費者互動溝通的機會。


設計大師Jean Paul Gautier曾說:「對我而言,時間是最奢華的,因為他無從追回。」而腕錶彌足珍貴的原因也在於此。


天梭體認到這樣的品牌意義,藉由不斷觀察市場趨勢和潮流,創造了結合美感與功能的設計,更讓腕錶伴隨我們,見證生命中珍貴的每一刻。

 

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TISSOT Visodate 維思1957 D.D. 複刻自動錶款,簡單復古卻又相當實用。

 

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天梭的明星代言人策略十分成功,不但要當紅、有話題性,更要有個性和特色。

 

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天梭研發一系列實用精準的運動錶,並長期贊助各大體育賽事。

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