《今周刊》從二○○八年起舉辦「商務人士理想品牌大調查」，由調查結果帶出最新品牌趨勢，在變動的大環境中，如何求新、求變、求快，是台灣品牌在下一世代致勝的關鍵。
在快速變動的年代，惟有不斷因應潮流趨勢，與時俱進，才是領導品牌維持「不變」地位的硬道理。
《今周刊》自二○○八年舉辦「商務人士理想品牌大調查」，為求更高的精準度，今年首次與中華徵信所合作，採樣對象包含其擁有的台灣TOP五千大企業經理人，再加上《今周刊》訂戶，對企業主、中高階主管與專業人士直接進行電話訪問調查。
因今年「商務人士」定位更加精準，《今周刊》希望能以交叉分析結果提供品牌參考；觀察年收入級距，今年五十萬元至一百萬元族群僅占三三％，一百萬元至二百萬元族群占四六％，二百萬元以上族群則達到一八．三％，收入分布較往年顯著向「高收入族群」移動，收入影響生活經驗與品牌選擇，故有部分品項的豪華品牌名次也較往年提升。
十一月二十五日，第八屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮，假香格里拉台北遠東國際大飯店舉行，現場請來副總統吳敦義、經濟部次長卓士昭與外貿協會董事長梁國新蒞臨頒獎。與會貴賓包含南山人壽董事長杜英宗、帝亞吉歐台灣分公司總經理王孝倫、中國信託商業銀行資深副總經理陳永晉、嘉裕大中華區副總經理溫筱鴻、台北文華東方酒店總經理鍾保羅、安麗總經理陳惠雯、雄獅旅遊總經理裴信祐、中華電信公共事務處副總經理何旭輝、台大醫院副院長林明燦等三十餘位業者代表，一齊分享品牌經營的理念與經驗。
品牌成為價值的代言
吳敦義在致詞時，肯定《今周刊》為台灣推動有意義的資訊與報導，他說：「商務人士注重品質，也注重品味，不管是大企業還是中小企業，要建立品牌，須花很大精神，都做到以後，還要善盡企業社會責任、做好公司治理、完善顧客服務，面面俱到才能從眾家英雄中脫穎而出。」
梁國新指出，在現今產品或服務的購買環境中，消費者面對多元選擇，「其實是以『品牌』為購買指標，故品牌也順理成章成為『價值』的代言。」
《今周刊》社長梁永煌從全球供應鏈的角度提出觀察，近幾年台灣經濟面臨邊緣化衝擊，「許多科技業老闆都被『紅色供應鏈』噩夢驚醒，凡是靠設備、靠資金的產業，幾乎都無法與中國競爭，台灣能保有競爭力的，只剩下『品牌』！」
今年躍居壽險公司第一名的南山人壽董事長杜英宗，在致詞時指出，品牌是企業最重要的資產，南山的願景是成為客戶心中的理想保險公司，一想到保險就想到南山，也是英文所謂的「Mind Share No.1」（心占率第一），不是市占率第一，因為市占率起起伏伏，但Mind Share才是永久的。
自《今周刊》舉辦調查的八年來，在地特色濃厚的「服務類」項目，皆由本土企業奪冠，包括中國信託銀行、信義房屋、中華電信、中興保全等，且都擁有高市占率與高支持度。
除卻內需服務市場的先天有利因素，梁永煌指出：「在與國際品牌交手時，台灣品牌還得加把勁。」從這個角度來看，台灣企業缺席了哪些「行業別」，確實值得關注，比如交通工具類的汽車、機車，服飾與配件類的女裝、男裝、手錶、皮件等奢侈品範疇，台灣品牌即鮮少入列；其中，得到「男裝」類第四名的嘉裕西服，是較為突出的台灣品牌。
南山人壽董事長杜英宗（右）獲頒「壽險公司」類第一名，左為經濟部次長卓士昭。
（攝影/劉咸昌）
穿搭成為「 新生活態度」
溫筱鴻代表亞曼尼領取男裝第一名獎牌，身兼嘉裕西服大中華區副總經理的她也指出，嘉裕西服四十六年來不斷創新改變，期望能將正式西裝轉型，提供男士更多休閒商品，今年十一月，新開幕的「 嘉裕新世代」 旗艦店，店內空間兩百坪，就是希望穿搭能成為台灣男士們新的生活態度。
中華徵信所總經理張大為指出，經資料交叉比對，《今周刊》的訂戶樣貌與五千大企業經理人高度重疊，皆具有一定社經地位、經驗與收入；但他也指出，若以年收入來衡量商務人士，「年薪百萬元如今也只能算是『新貧族』，消費行為也偏向『小確幸』。」
解析「小確幸」心理，可從「手錶」項目觀察：前五名依序為勞力士、卡地亞、精工錶、百達翡麗和萬寶龍，「若只看年收入百萬元以下商務人士的選擇，原本排名第三的精工錶，將攀升到第一名，這說明價格因素對此族群吸引力極高。」張大為建議，各品牌都應該根據新貧族、高收入人士的不同喜好，找出品牌定位與定價策略的新商機。
以名筆起家的萬寶龍，今年九月發表了價格較為親民的M系列書寫工具，在「名筆」類項目以七四．五％的高支持率獲得壓倒性第一名，行銷經理陳世挺表示：「萬寶龍推出M系列產品，瞄準年輕族群，現今一個品牌要成功，就是要能創造不同階層的需求。」
「品牌」能讓企業了解自身對市場真正的價值何在，梁永煌為品牌經營下了十六字注解：「一本初衷，細心呵護，與時俱進，品牌長青」，願所有品牌都能做到。
