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Nike執行長 演出「灌籃高手」級數位轉型

Nike執行長 演出「灌籃高手」級數位轉型
從傳奇執行長帕克(左)手中接棒的新執行長唐納霍(右),在疫情期間大關實體店面,衝刺數位轉型,創下佳績。

乾隆來

傳產

Nike提供

1242期

2020-10-07 11:10

耐吉公布六月至八月業績,竟看不出遭受疫情衝擊的跡象,令人驚豔,公司總市值更來到對手阿迪達斯的三倍,今年展開的數位大轉型,是致勝關鍵。

企業永續經營的企圖心,在災難時期最能見真章,運動品牌龍頭耐吉(Nike)今年令人驚豔的數位大轉型,就是明證。

 

阿迪達斯(adidas)與耐吉是全球運動用品兩大龍頭,過去五年,前者一路領先,滿街都是三條線的運動服與球鞋;妙的是,新冠肺炎(COVID-19)卻讓兩家公司的競爭態勢突然出現逆轉,耐吉在最惡劣的環境下,瞬間華麗轉身。

 

Nike

 

「小鉤鉤」市值贏「三條線」

 

今年六月至八月底,耐吉的電子商城銷量大增八二%、女性運動品銷售是去年同期的兩倍、中國市場銷售額增六%,連疫情最嚴重的美國市場也只衰退二%;耐吉用盡全力拚數位轉型,調整產品與銷售的結構,做足準備迎接二○二一年的大復甦。

 

要比較兩家公司的競爭,股價永遠是最佳指標。先前耐吉負債較高、本益比較貴、毛利率較低,因此投資人向來偏愛阿迪達斯,從一五年十月起算的五年期間,股價漲了兩倍半,只漲了一倍的耐吉明顯落後。

 

但是,一路落後的耐吉,過去三個月股價突然大漲二五%,距離三月二十三日股災低點已上漲一倍;更引人注目的是,耐吉股價不斷創下歷史新高,公司總市值來到二千億美元,是阿迪達斯總市值的三倍,而且在九月二十二日業績公布當天,竟然還又暴漲八.七六%。

 

瑞士銀行(UBS)分析師蘇爾(Jay Sole)發布報告說,大多數投資人不了解耐吉的成長動能,耐吉「數位轉型」成功,一切才剛剛開始。

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