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炫富是普遍文化!賓利車南韓賣贏日本,背後竟是因為高房價?「我們買不起,何必為將來存錢」

炫富是普遍文化!賓利車南韓賣贏日本,背後竟是因為高房價?「我們買不起,何必為將來存錢」

中時新聞網 吳美觀

傳產

shutterstock

2023-05-08 10:37

韓國人有多愛奢侈品?據英國豪奢品牌賓利汽車(Bentley)調查,2022年賓利車在韓國賣出775輛,躍居亞太市場銷售第一,日本銷量為644輛、排名第二,但日本人口是韓國2倍多,顯見韓國人對豪車的購買力非常驚人。

外資報告指出,與大多數國家相比,凸顯外貌和財富優越的產品,更容易引起韓國消費者共鳴。

韓國賓利汽車表示,去年在韓國賣出775輛,成長53.2%,不只創韓國銷量新高,也奪下亞太地區銷售第一。其中熱賣車款分別為380輛的Flying Spur,208輛的Bentayga SUV,187輛的Continental GT,這三種車款在韓國平均售價3.2億韓元起跳(約台幣760萬起),估韓國賓利去年營收至少2325億韓元(約台幣54億)。

 

除了韓國熱賣775輛,還包括日本的644輛、澳洲與紐西蘭合計262輛、東南亞350輛,賓利去年在亞太地區總計賣出2031輛,較前一年成長23%,全球市場占比13%。中國香港與澳門合計3655輛,賓利最大市場還是美國,去年交車4221輛,占了賓利總銷售27.8%。

 

賓利

 

韓國不只買豪車不手軟,其他奢侈品牌如愛馬仕(Hermès)、香奈兒(CHANEL)、路易威登(LV)、迪奧(DIOR)等在當地銷售也相當亮眼。即便在疫情期間,韓國經濟最差時,香奈兒專櫃永遠在排隊,幾個小時櫃位商品可能就會賣光。

 

據摩根士丹利(小摩)估計,全球最愛買奢侈品的國家是韓國,個人奢侈品支出約325美元(約台幣9966元),狠甩中國大陸的55美元(約台幣1686元)和美國的280美元(約台幣8586元)。

 

小摩分析師指出,與大多數其他國家相比,凸顯外貌和財富優越的產品,更容易引起韓國消費者共鳴。不難看出「炫富」是韓國社會普遍的文化。

 

2021年韓國躋身已開發國家,不過買奢侈品買到世界第一,沒什麼值得驕傲,因為狂買奢侈品背後,是韓國年輕人面對高房價、貧富差距的無奈,乾脆及時行樂來犒賞自己。

 

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不少韓國年輕世代認為,「我們買不起房子,何必為將來存錢呢?」

 

對此,首爾大學經濟學教授安東賢分析,高不可攀的房價,讓年輕人想在奢侈品消費上尋求心理滿足,來讓自己開心。

 

※本文授權自中時新聞網,原文見此

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