在房市景氣降溫後，建商紛紛轉向飯店投資，從委由國際品牌經營到打造自有旅館，形成新一波版圖競逐。
從太子的W飯店、漢來北上插旗，到遠雄、興富發積極布局，飯店成為建商延伸本業動能的關鍵戰場。
房地產景氣走了十年大運後，這幾年進入調整期，賺得滿缽滿盆的建商開始思考推案以外的發展策略，其中，把手上精華地蓋好後，交給國際酒店集團經營，坐收租金收益，或是索性自己經營，變身飯店大亨，便是建商轉投資的新選擇。
在公司投資W飯店和台北時代寓所相當成功的太子建設財務長林俊良眼中，他認為，營建業者投資飯店不脫幾種原因，第一，是產業上的延續或擴展，包括太子、遠雄、國泰、國揚、麗寶等都採取此一策略。第二，作為讓第二代歷練之用，同時兼具「養地」的效果，像是興富發建設近年擴展飯店事業，就屬於此類。第三，透過投資飯店，帶動周邊的土地或建案的價值，譬如，亞昕建設在推案大本營新北林口投資福朋喜來登飯店。
