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消費季,美國Ready

消費季,美國Ready

王耀維(David Wong)

名人專欄

1246期

2020-11-04 14:08

美國消費者信心指數近期已連續兩個月重回100以上,加上第四季為美國傳統消費旺季,可望為市場注入新能量。持續關注消費產業的明日之星,將有機會成為投資贏家。

十一月二十六日是感恩節,隔天是「黑色星期五」購物節,再過三天又是網購大日子「網路星期一」(Cyber Monday),然後,時序進入耶誕節所屬的歡樂十二月⋯⋯。總之,不管美國總統選舉結果是什麼,可以確定的是,美國正要進入一年當中最火燙的消費旺季。只不過,在新冠肺炎疫情的牽制下,今年的消費旺季仍有機會帶動美國經濟,甚至成為年底前的美股投資主旋律嗎?

 

先來看消費者的態度吧!在這部分,聯博認為「美國消費者似乎已準備好了」。十月的美國消費者信心指數為一○○.九,這是自三月疫情猛爆、重創消費信心後,該指數近期連續第二個月回到一百以上,也明顯高於八月的八十六左右水位;這代表即使秋冬季的疫情變化存在不確定性,但民眾仍逐漸展現消費意願。

 

消費意願回穩,而從疫情爆發後消費者行為的改變與近期公布的財報觀察,投資者或可從「線上購物、科技、永續」三個方向,留意消費產業裡的投資新趨勢。

 

首先,生活模式改變下,線上購物無庸置疑在今年表現強勁,除了亞馬遜業績屢創新高,全球最大快遞公司優比速(UPS)因預估今年美國消費旺季的銷售量將攀升,決定增聘超過十萬名員工;競爭對手聯邦快遞(FedEx)也預估將增聘多達七萬名員工。

 

在科技與永續的消費趨勢部分,兩者均能在運動品牌龍頭Nike的表現上看出端倪。Nike新一代的Flyknit科技製鞋技術,材料比以往更輕、包覆性更好,更可以提升運動表現。更重要的是,這套科技製鞋技術也兼顧永續精神,其環保材質在製造過程中減少了廢棄物的產生,同時也大幅降低材料與人力成本。該技術的科技含量與永續環保價值也充分反映在銷售數字上,相關鞋款去年已成為全球銷售之冠,銷量超過二千三百萬雙。

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