美國知名真人秀女星金·卡戴珊（Kim Kardashian）不只是電視名人與模特兒，近期其商業版圖慢慢地擴展到私募股權基金投資，在2022年9月宣布和美國私募股權公司凱雷集團的前合夥人Jay Sammons共同創立了SKKY Partners，卡戴珊於本週三（6/7）在德國柏林的投資高峰會SuperReturn conference中，向投資者談論了她的首支私募股權基金內容。
這支基金專注於投資高成長的消費品與媒體公司，據彭博社報導，SKKY Partners目標是投資10到12項投資項目，每個項目預計投資金額是1億至5億美元，且SKKY Partners對於要參與的投資人也有一些規定，有限合夥人至少需要投資1000萬美元到此基金當中作為最低的投資承諾。
此外，SKKY Partners也提出了8%的hurdle rate（門檻報酬率），意味著 Skky Partners 必須確保他們所做的投資在年度報酬率上至少要達到8%，才能開始獲得業績報酬分紅，如果投資未能達標或超過這個門檻報酬率，普通合夥人將無法獲得利潤分紅，這種安排使有限合夥人和普通合夥人的利益能夠保持一致，也激勵普通合夥人積極管理和尋找能夠超過門檻報酬率、且為所有參與方帶來更高回報的投資項目。
卡戴珊家族如何成為全球最強印鈔機
不難想像為何這檔基金會專注於消費品和媒體公司，卡戴珊從過去在從事模特兒工作時，便培養了對於大眾消費品的商業經驗，在2019年時便創立其個人塑身內衣品牌Kimono Intimates，但因品牌名稱冒犯到日本消費者，隨後將其更名為SKIMS重新出發，透過卡戴珊的行銷能力，SKIMS在2022年得到紐約創投公司 Thrive Capital 2.4億美元的融資，公司估值水漲船高至約32億美元，而卡戴珊持有約35%的股份，名利雙收。
卡戴珊不只個人吸金能力十足，其家族成員也都是美國紅人，從2007年推出的實境秀節目《與卡戴珊一家人同行》（Keeping Up with the Kardashians）之後，該節目大受歡迎，全家人在美國知名度大增，讓卡戴珊的事業開始滾起了巨大雪球。
隨著該節目持續製作推出，最後一季於2021年結束，這14年間卡戴珊家族成員都成為了全球最強印鈔機，各大品牌爭相邀請代言，卡戴珊在2022年的Instagram追蹤人數也達到了3.3億，排名為全球第7名，而其同母異父的妹妹凱莉·詹娜（Kylie Jenner），Instagram追蹤人數也達到3.7億之高，為全球第3名，僅次於世足球王C羅(Cristiano Ronaldo)與梅西(Lionel Messi)。
凱莉也很有商業頭腦，自創美妝品牌Kylie Cosmetics深受年輕消費者喜愛，隨後凱莉將51％股權出售給美國美妝巨頭Coty，交易總金額估計高達約12億美金（約355億台幣），而凱莉在2018年21歲時更登上了知名財經雜誌《富比世》的封面人物，2019年再次被《富比士》列為「世界上最年輕的億萬富翁」，卡戴珊一家人持續在全球創下超狂商業成績。
卡戴珊捲入加密貨幣官司 名人效應造成盲目跟風
但高知名度雖能載舟，也亦能覆舟。靠著社群媒體女王的強烈光環，卡戴珊在2022年10月時捲入了一場加密貨幣官司，美國證券交易委員會（SEC）起訴卡戴珊在社群媒體上兜售 EthereumMax 加密貨幣，但卻未披露她因此獲得約26萬美元的推廣代言報酬， SEC 認為卡戴珊此舉違反了證券法的反兜售條款，宣布對她提出民事訴訟。
愛惜羽毛的卡戴珊深怕影響其他事業與其名聲，隨後即同意達成和解並支付 126 萬美元（其中包括 26 萬美元的廣告費與 100 萬美元的罰款），並積極配合 SEC的調查。
但卡戴珊在其當時粉絲數量3.3億的Instagram帳號上宣傳這類高風險投資，使得許多粉絲將大量金錢投入加密貨幣資產，EthereumMax價格從當時宣傳至今也已經暴跌85%，無形之中恐怕已經造成無數粉絲們的財富受到傷害，說明名人效應可能會造成投資人盲目跟風，以致忽略了投資風險。英國金融行為監管局 （FCA）主席 Charles Randell 更直接點名卡戴珊，稱她的推廣可能是歷史上受眾人數最多的一次金融宣傳活動。
這次跨足私募股權基金，卡戴珊不只捲土重來，更是有備而來，慎選具有專業經驗的合夥人來槓桿卡戴珊自身的行銷能力與知名度，合夥人Jay Sammons在凱雷集團有著16年的豐富經驗，曾帶領凱雷集團投資知名耳機品牌Beats By Dre與紐約高級流行服飾品牌Supreme，大獲成功。
卡戴珊在SuperReturn conference談到SKKY Partners時表示：「我喜歡聽人們的故事，聽聽他們公司背後的神奇秘訣，以及為什麼要創辦他們的公司，以及他們的願景是什麼，希望我能夠提供幫助（指透過SKKY Partners投資）。」
卡戴珊以她的名人地位和社群媒體影響力在商業界嶄露頭角，並且開始涉足私募股權基金投資領域，然而，在EthereumMax 加密貨幣訴訟案中也看到了知名人士的背書並不是獲利保證，這樣的警訊引起了對於名人效應和投資風險的關注，這一事件也提醒著我們，投資者應該謹慎對待名人推薦的投資，並對投資項目的風險要有清晰的認識，儘管名人的聲望可以帶來關注和機會，但投資的決策應該建立在充分的研究和專業意見的基礎上，以確保資金的安全和回報的可靠性。
