時代的眼淚一直在我們身邊

2025-10-29 13:51

+A -A

加入收藏

全球運動服飾品牌正值劇烈洗牌期，從安踏併購始祖鳥到蔡國強爆破爭議，折射品牌與文化失衡的代價。

運動服飾市場巨變，潮牌崛起、大廠衰退，不論是Nike或lululemon皆難倖免，時代的眼淚正不斷落下。

爆破藝術家蔡國強，最近在喜馬拉雅山舉行大場面的爆破活動，因嚴重破壞生態環保，引發很大爭議。舉辦活動的是始祖鳥（Arc'teryx），這原是加拿大著名品牌，不過二○一九年中國經濟在顛峰鼎盛的年代，安踏體育聯合騰訊及lululemon的創辦人威爾遜（Chip Wilson）組成的財團，共同收購芬蘭亞瑪芬體育（Amer Sports）五二．七％股權，一舉讓知名的威爾勝（Wilson）、始祖鳥及薩洛蒙（Salomon）都成為安踏的孫公司。

安踏靠著一連串併購，股價在二一年一度漲到一九一．五港幣，去年股價最低跌到六十．二港幣，目前在八十四．二五港幣。安踏斥巨資併購，在中國經濟騰飛的年代，本是拿下國際品牌進軍全球最好的手段。不過品牌與文化磨合要有一定的底蘊，這次蔡國強的《升龍》煙花爆破，不但沒有提升公司形象，反而對其造成折損，這恐怕是企畫這個案子的人沒有想到的事。