小鴨背後的祕密

謝春滿

產業動態

攝影/林煒凱

878期

2013-10-17 15:33

+A -A

加入收藏

小鴨的幸福感，療癒人心，也帶動驚人商機，效果超乎想像。我們對這股熱潮背後所隱含的意義與商機，非常好奇。

周末，「Discovery」與「國家地理雜誌」連續兩小時節目介紹高雄，高雄好像變得跟印象中不一樣了，尤其在黃色小鴨游進高雄光榮碼頭後，三百五十萬人湧入，街頭巷弄裡一片黃橙橙，就像是座小鴨城市般。

「還沒看到黃色小鴨前，我和多數人一樣，不了解黃色小鴨的魅力在哪？尤其是這三周來，小鴨的照片不斷在臉書上洗板，直到踏進光榮碼頭的那一刻，大大的鴨身就緊挨著碼頭，搭著高雄溫暖的陽光，高張的壓力瞬間被暖化。」同事在周末看過小鴨後，這麼形容。

她說，看著身邊的觀光人潮、停不下來的快門，突然間，好像不與小鴨拍張照留念，有些可惜，於是，臉書上多了張與小鴨的合影；看著街上綿延不絕的攤販，熱鬧的叫賣聲，突然間，不買個小鴨的周邊商品留念，有些可惜，於是，手裡就多了一隻小鴨。

「一切就好像被催眠般，在多數人都做了同樣的事，如果你不做，渾身就感到不對勁！」在不知不覺間，錢就這麼掏出來，只為了得到那一瞬間的幸福感與滿足感。

小鴨的幸福感，療癒人心，也帶動驚人商機，效果超乎想像。我們對這股熱潮背後所隱含的意義與商機，非常好奇。進一步探討發現，在我們日常生活中，其實有不少這樣的角色，成功扮演非常好的行銷媒介。小鴨是一例，Hello Kitty也是，長榮航空的凱蒂貓飛機，大家應該都印象深刻，它為長榮航空增加一○％的載客率，全家便利商店用來做集點活動的阿朗基，也帶動全家業績上揚，代理阿朗基的業者，一年營收上看一億元。

不論是黃色小鴨或者凱蒂貓、阿朗基，這都是「角色經濟」的最佳典範。從小鴨這件事回過頭來，還是得佩服高雄市政府徹底替台灣人上了一堂課，原來「角色經濟」做得好，三百五十萬人潮來看的絕對不會只有黃色小鴨，背後帶來超過十億元的觀光效益，才是「角色經濟」厲害之處。

腦筋動得快的你，是否也從中找到了靈感？