在數位平台與演算法主導資訊傳播的時代，社會正面臨前所未有的新聞信任危機。根據「路透新聞學研究所」2025年最新報告，台灣大眾對新聞的信任度僅30%，在全球48個市場中排名第39。
當點閱率成了新聞媒體唯一的生存指標，真實與信任正慢慢在流量的洪流中模糊。當新聞信任崩塌，誰能一起重建新聞生態？蕭同茲先生文化基金會針對此議題企劃製作公益紀錄片「星星之火5：共好的循環」，於今（4）日舉辦首映發表會，並將於明（5）日晚間10點在華視主頻道正式播出。
本片聚焦數位平台壟斷與流量競爭下的媒體困境，並首度將「廣告主／品牌、廣告代理商、廣告科技（Ad Tech）與國際認證制度」納入新聞生態的討論視角。紀錄片提出核心倡議：廣告預算不只是行銷工具，更是影響資訊環境的重要力量。當品牌願意支持可信賴的媒體，優質新聞便有機會獲得更多生存空間，進而帶動社會資訊品質提升，最終為品牌創造更安全的投放環境。從媒體、品牌到社會大眾，每一次選擇，都可能推動一個更正向的「共好循環」。
紀錄片訪談橫跨品牌企業、代理商、新聞工作者、技術平台與國內外趨勢專家，參與企業包含台灣大哥大、全聯、萊雅、黑松、IKEA等，受訪者包括財團法人台灣網路資訊中心董事及執行長余若凡、台灣大個人用戶事業群資深副總暨商務長林東閔、今周刊發行人梁永煌、IKEA行銷與品牌總監程耀毅、台灣人工智慧實驗室 內容執行長黃兆徽、台灣萊雅數位暨行銷長/企業關係長蔣廷欣、華視總經理劉昌德、全聯整合行銷部協理劉鴻徵、黑松公司協理蔡曜光、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA) 理事長盧炳勳、Integral Ad Science (IAS)香港與台灣地區負責人Melvin Wong、及Journalism Trust Initiative(JTI) 秘書長Thibaut Bruttin。
片中幾位受訪者共同指出，當前的信任危機已不只是新聞產業的問題，而是整個社會必須共同面對的課題。基金會也期盼透過本片，促成跨產業的對話與合作，因為資訊生態中的每一個選擇，都將共同形塑未來的新聞環境與社會樣貌。
蕭同茲先生文化基金會為紀念中央通訊社創社社長蕭同茲先生所設，蕭先生當年以前瞻的眼光與無私的胸襟，帶領中央通訊社成為世界五大通訊社之一，為華文新聞史留下輝煌的一頁。
基金會長期關注台灣新聞產業在時代變遷中的角色與挑戰，近年持續推出「星星之火」系列紀錄片，包括有 2021年「星星之火：新聞人的一生志業」，探討新聞的核心價值； 2023年「星星之火2」：風起－新聞人的永續使命」，聚焦新聞公共性； 2024年「星星之火3：與AI共舞、守護真實之光」，探討AI時代的真假難辨；2025年「星星之火4：衝破同溫層！」，探索如何穿越數位高牆、重新激盪社會對話。
基金會期盼透過《星星之火》系列，持續邀請社會各界參與對話，讓每一次選擇，都能成為推動共好循環的一點微光。
「星星之火5：共好的循環」紀錄片，訪談多位橫跨品牌企業、代理商、新聞工作者、技術平台與國內外趨勢專家，圖為今周刊發行人梁永煌受訪。
