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台灣只有4%的人上健身房,市場很大…本土最大品牌「健身工廠」擬推自有課、商城搶市

台灣只有4%的人上健身房,市場很大…本土最大品牌「健身工廠」擬推自有課、商城搶市
柏文健康事業總經理林洵賢。

徐采薇

健康

健身工廠提供

2023-08-16 19:20

「健身工廠希望推出更適合台灣在地人的健身課程。」柏文健康事業總經理林洵賢說。

撐過疫情低谷,台灣本土最大的健身房品牌「健身工廠」,近來營收表現逐漸回穩,更積極拓展自有課程和商品零售,在展店之外創造更多獲利來源。

全台市占第二、本土品牌第一的健身俱樂部「健身工廠」,為柏文健康事業旗下的健身房品牌,目前在全台坐擁68家場館,市占率約24%到25%。

 

看好有氧團課熱潮,他們在今(16)日召開記者會,宣布下半年將重點發展「Force團課」與「運動商品」兩大目標。

 

今年初新接任柏文總經理的林洵賢表示,「雖然國外引進的健身課程很多,但健身工廠作為本土品牌,希望能打造更加符合國人的在地課程。」

 

因此,他們兩年前便著手深耕「Force團課」,至今該系列已推出12種課程,更將健身工廠的自有團課比例拉升至八成。包含其自主研發課程道具的「熱血戰鼓」,以及融合芭蕾、皮拉提斯、瑜伽的「勁芭蕾」,都是獨創團課。

 

健身工廠召開記者會發表自有團課與商品策略,並邀請日法混血女星雷艾美擔任活動大使。(照片來源:健身工廠)

 

不僅如此,林洵賢指出,「Force團課」不只侷限在自家場館,他們更站在帶動台灣整體健身市場的角度,計畫開放授權給其他中、小型連鎖健身房。

 

同時,他們也比照國外制度,未來教練只要上過他們的培訓課程,並通過認證,就能在其授權的場館授課。

 

在運動商品上,健身工廠同樣野心勃勃。林洵賢坦言,「以前商品是以實體銷售為主,占整體營收不到1%。」有鑑於此,他們將在今年第四季推出網路商城,販售建身相關的運動服飾、器材與食品及各式聯名商品。

 

「我們未來服務的觸角是針對全台1000家健身房、120萬個會員,吃、穿、用都能在商城一次滿足。」林洵賢期許,能夠過健身工廠既有的68個據點、24萬名會員,加上即將上線的網路商城,提供健身民眾O2O(Online To Offline)的消費體驗。

 

健身工廠將在今年底推出線上商城,販售建身相關產品及聯名商品。(照片來源:健身工廠)

 

綜觀整體市場,林洵賢認為,健身工廠今年第二季營收已有明顯復甦,每月新增會員量相較去年上升兩成,尤其學生族群占新會員5%,較往年有顯著提升。新血帶動營收成長,加上下半年復甦力道增強,他預估今年整體營收預計增加兩成,成長幅度超過前三年合計。

 

「台灣目前還只有4%民眾進到健身房,市場還有很大空間。」林洵賢樂觀表示。今年健身工廠計畫展店8家,分別在新北、台北、宜蘭等地,尤其在宜蘭羅東的新店,更是他們首度到東台灣展店,期望繼續做大台灣市場。

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