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老派書店之必要

老派書店之必要

2015-10-08 18:00

實體書店有網路書店不能取代之處,腦袋空了,請上書店;想知道最新流行,請上書店。上書店不需要目的,甚至沒目的更好。

村上春樹新書第一版十萬本中,九萬本由「紀伊國屋書店」採購,全部均優先配銷實體書店,希望把讀者從網路書店喚回實體書店。

日本每年有一千家實體書店消失,與其說大家不讀書,其實是網路書店的威脅更嚴重。身為每天都會去一家以上書店的人,我倒是沒有村上想挽回實體書店的雄心壯志,而是覺得去書店就會有靈感,得知時代的趨勢與人心欲望所在,是為了自己。日本各界佼佼者也鼓勵大家有空就上實體書店,許多新事業或產品都是在書店獲得啟發的。

上書店,未必要買書,若買了書,那更是可喜可賀的事。許多人都認為要找書才上書店,那只是許多目的裡的一個而已;要尋找一本特定的書,或許網路書店還快一點,但若想找點什麼,或看看最近有什麼,實體書店才是正解,尤其日本每家實體書店擺法都不一樣,會看到自己原本沒看到的書籍。上書店不需要目的,甚至沒目的更好。

現在許多服飾店等都自稱是精選店(select shop),書店是最原始的精選店,每家書店是從書海裡,把自己想要賣的書精選出來,不同的店可以看到不同的精選書。上書店,除了自己關心的主題櫃外,要多逛逛自己至今沒興趣的櫃,才知道原來天下還有這麼多人在關心這麼多事。結帳時看看櫃枱附近都擺些什麼書,也就知道最近的流行,甚至買一本做夢都不會買的書,如《平底鍋就能做的一百種料理》之類的書,或許是至今買的最實用的書。

雖然日本有許多「書店大獎」等推薦書,但我不大在意這些推薦,喜歡隨便翻書,這是上書店的好處,否則像日本亞馬遜,一打開網站,全是電腦根據網購紀錄而推薦的書,好像自己已遭歸類完畢,有點不快。人其實對自己不大理解,到實體書店是重新發現自己可能性的最佳機會。

別因為「我還有很多書沒看!」就不上書店,因為天下幾乎找不到把自己的書全讀完的人。書買來沒讀不必緊張,很多人都是在要扔書時才開始讀的。

上書店,單單看書皮,可以體會世界原來有這麼多觀察的角度。像日本曾流行「一人樣」,這是先有書,才衍生出個體化消費市場的。在書店還可從書名等大膽嘗試各種奇異的排列組合,像是「三十五歲的高中生」或「七十歲的大學生」等,這不僅讓人發現人生的可能性,也有助於新商品的命名,甚至提供新商品發想。像是「成人」跟其他各種有幼兒情趣玩意的組合,如「大人棒棒糖」然後變成「大人○○○」等。上書店雖然很用腦,但也是最能讓頭腦軟性化的地方,有幾分鐘,就請鑽到書店裡去吧!​​

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