一部記錄幫助一位雙眼失明的八歲小孩圓夢的二十四分鐘影片，透過臉書分享，兩周衝出五百萬人次的瀏覽次數。事實上，這部紀錄片一開始其實只打算拍三分鐘廣告。
「裡面不只有洋蔥，而且還有芥末！」一部記錄失明小男孩圓夢過程的影片《小小鼓手演唱會》，近日被網友瘋狂轉傳，紛紛留言形容這段二十四分鐘短片的催淚指數，連藝人舒淇與蔡依林也力推影片中小小主角的勵志精神，上線短短兩周，點閱量已突破五百萬次。
一個簡單的夢想、搭配一位素人主角，究竟有什麼魔力，可以感動五百萬名網友？
時間拉回到一年前，奧美廣告為了找尋圓夢主角，邀請上千名小學生寫下夢想，得到的答案林林總總，想要手機、想要平板電腦……，眾多回覆當中，一封「看不見內容」的信，吸引製作團隊目光。
這是一封以點字打成的回函，看不見、摸得到。透過啟明學校老師附上的翻譯，製作團隊得知了這位八歲男孩呂岳駿的夢想，「我看不見，但我想要被看見。」他喜歡打鼓，希望能以鼓手的身分站上舞台。
「一開始接案時，原本只是要我拍三分鐘的廣告。」執導影片拍攝的知名紀錄片導演楊力州回憶，在廣告開拍前十個月，負責這次國泰金控形象活動的奧美廣告找上他，拿出一份「給人幸福就是幸福」的文案，「只知道要為國泰金控拍廣告，其他像是劇情走向、執行細節，當時都沒有定案。」
唯一定案的是「三分鐘」規格。但回頭來看，《小小鼓手》的空前成功，也就在於楊力州決定完全擺脫這三分鐘的唯一框架。他必須擺脫框架，因為故事的張力，的確已經超乎原本想像。
幾番討論，「集合眾人之力幫小朋友完成心願」的主軸逐漸成形，楊力州也決定在正式開拍前，先到台中啟明學校拜訪故事主角呂岳駿。一對一面對面，楊力州親自確認他的夢想，「我想當鼓手！」呂岳駿堅定地說；楊力州隨口問：「那麼，你有沒有其他夢想呢？」
呂小弟的哲理》 有夢想 就該好好做下去
會這麼問，「其實是覺得，要讓看不見的孩子學會打鼓真的很難，何況還要站上舞台辦演唱會，整個廣告的拍攝難度極高。」楊力州笑著說，沒想到這句問題，不但沒有換來一個「容易執行」的替代方案，反而，換到了眼前這位八歲小男孩的一頓訓斥。
「人生有了一個夢想，就該好好走下去，就像你（指楊力州）是做訪問的人，就該把這件事好好做下去。」一本正經的，小男孩對楊力州說出這套既老成且極富哲理的回答。
楊力州形容自己「像是被訓了一頓」，但製作團隊也了解呂岳駿的夢想有多堅定，拍攝主軸愈益明確，不過眼前即將面對的，卻是一趟無可避免的高難度工程：三十三天的時間、年僅八歲的失明男孩，要讓他學會打鼓、站上舞台。難！但也會是一個極具張力的故事，關乎這位失明男孩無可動搖的堅定夢想。
從影片中，觀眾能夠輕易體會呂岳駿克服障礙學習打鼓的困難，但實際開拍過程，遠比想像的更具挑戰。楊力州表示，儘管呂岳駿活潑又不怕生，但一眼全盲、一眼僅能感受光線的他，對周遭環境的細微變化卻相當敏銳，現場稍有風吹草動，往往就會影響呂岳駿的情緒，拍攝被迫中斷。
特別是拍攝現場人來人往，但會出聲與呂岳駿說話的，通常僅有楊力州與擔任打鼓老師的四分衛樂團鼓手緯緯，雜沓的步伐、陌生而細碎的人聲，隨時隨地都可能成為呂岳駿的不安因素。
拍攝的挑戰》 玩笑不能亂開 避免誤會
為了化解焦慮、讓拍攝順利進行，楊力州請工作人員一一向呂岳駿自我介紹，拉起他的手，摸摸每位工作人員的長相特徵，再摸摸攝影器材，逐步認識現場。「團隊在工作過程中也做了調整，譬如不隨意說反話、亂開玩笑，因為視障者看不見別人說話時的表情，容易產生誤會，對工作人員來說，這次也是全新的學習。」
接近拍攝完成之前，問題來了，是要將這些素材剪成三分鐘的既定規格，還是完整呈現故事的全貌？「這是串起紀實的拍攝，影片成功的最重要關鍵，是用比較生活感的破碎、斷裂來鋪陳。」當楊力州如此告訴奧美集團首席創意長胡湘雲時，沒想到獲得她大力支持，「你就停在故事最美好的長度，不用刻意縮短。」這也促成影片最後以二十三分三十一秒呈現的關鍵。
原本預定要在電視播放的廣告，現在顯然行不通，但又是一個這麼好的故事，如何讓它有效擴散？接下來的這些問題，換成催生影片的另一位關鍵人物必須傷腦筋──胡湘雲。
事實上，《小小鼓手》是國泰金控三年前啟動「幸福再發現」廣宣計畫的第三波，胡湘雲則是從三年前就負責規畫廣宣的靈魂人物，一三年的《天使之翼》、去年的《雨中漫步》廣告，皆是由她擔任創意總監。
在楊力州眼中，這位肩負廣告成敗的創意長，最大特色就是「敢放手讓我發揮創意」。
拍攝過程中，胡湘雲其實經常現身，但「存在感」卻不甚強烈；楊力州笑說，在一些未經彩排、純粹記錄式的拍攝現場，當鏡頭忽然一掃過來，工作人員一樣便得立即「鼠竄」閃躲鏡頭，「胡湘雲也會跟著抱頭鼠竄。」誇張的是，「從頭到尾，胡湘雲都有來，但我也一直不確定她是什麼職稱。直到你(記者)現在對我說，才知是創意長。」
大概也只有敢放手的胡湘雲，願欣然接受這樣一個「比原訂規格加長七倍」的結果。胡湘雲接受《今周刊》專訪時指出，網路時代對傳統廣告人來說不是威脅，相反的，「以前有些廣告我沒辦法做，現在，任何創意都有可能實現。」這一回，她落實了自己的這套論點，「小小鼓手演唱會的成功，也讓我創造了例外。」
試片的沉默》 連蔡宗翰也硬撐激動情緒
在國泰的支持下，胡湘雲一步步落實整個企劃，早在今年五月初，奧美就開始替小小鼓手成立臉書專頁，記錄呂岳駿練鼓過程，胡湘雲也親自擔任粉絲專業管理員與臉友互動，「百分之九十的留言都是我回覆的，這讓我可以快速掌握觀眾的情緒，」甚至她也會適時加入呂岳駿日常生活照片，讓故事的話題性不斷加溫，直到六月十七日演唱會舉行那天到達最高潮。這些布局，也讓小小鼓手即使最後必須先以「網路影片」的方式宣傳，依然取得了爆炸性的口碑與效果。
「記得第一次看完影片的當下，時間突然靜止，大家都沉默了好幾分鐘說不出話。」國泰金控廣宣小組成員國泰人壽副總劉上旗透露，在播放試片時，大家都「努力讓眼眶裡的淚珠不要流下來」，而且大家對影片長度最後增長都沒有意見，顯見這故事已打動人心。
在試片場合硬撐住激動情緒的，還包括國泰金控董事長蔡宏圖長子、國泰世華銀行策略長蔡宗翰。劉上旗透露，這幾年國泰轉型，蔡宗翰扮演相當重要的角色，「他不但是國泰廣宣小組的成員之一，該小組所有重要會議，他也一定參與討論，表示他對廣宣小組的重視。」劉上旗說。
一個沒有替代方案的夢想、一位敢於突破框架的導演、一位樂於讓創意亂飛的創意長……，《小小鼓手》紀錄片的成功方程式，其實也蘊含了每一趟圓夢旅程的必要元素。胡湘雲說，演唱會雖然結束了，但她沒有讓活動就此戛然而止，她還在繼續蒐集給人幸福的故事，因為她知道一部影片的成功，不在於播出時間的長短，惟有真誠感動人心的故事才會讓觀眾買單。
四分衛樂團鼓手緯緯（右 二）是呂岳駿（中前）練鼓的指導老師，也現身紀錄片首映會上。 （圖／國泰金控提供）
《小小鼓手演唱會》紀實短片
籌辦企業：國泰金控
男主角：呂岳駿
廣告創意：奧美集團首席創意長 胡湘雲
導演：楊力州
策展夥伴：四分衛樂團、波谷影片
