一九○八年七月二日，漢斯．威爾斯多夫在瑞士正式將「勞力士」登記為品牌，一戰期間，勞力士為軍用第一品牌，戰後更推出史上首款防水錶與自動錶，為鐘錶業寫下歷史。
儘管一個櫥櫃的背面沒有人看見，也要講究作工，不能隨便放一塊便宜的木板。連沒有人看的細節，也不可以放過。」賈伯斯這段名言在說什麼呢？品牌的成功，看得到的地方要做好，看不到的細節也不能馬虎。什麼是看不到的細節呢？
一九○八年七月二日，漢斯．威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登記勞力士（ROLEX）為品牌。
一八八一年，漢斯出生於德國，家裡經營鐵具店。十二歲，爸媽因病過世，他和哥哥、妹妹被送到舅舅家，念昂貴的寄宿學校。漢斯擅長數學跟語言，能講流利的法文和英文。
十九歲，進入珍珠出口商當學徒。這家公司從各個市場買進珍珠，分類、分級、包裝，再賣給珠寶商，漢斯從中體悟到出口的重要。因為瑞士市場小，要外銷才能賺錢。
漢斯憑藉英文能力進入精品錶公司，每天為上百只懷錶上發條、測量精準度，學到鐘錶運作的細節，了解各款鐘錶的生產。
開發實用性腕錶
榮登軍用第一品牌
二十二歲到倫敦，在鐘錶店負責銷售，業績直線上升。一九○五年，漢斯向姊夫借錢創業，兩人成立Wilsdorf & Davis Ltd.。
當時人人攜帶懷錶，為什麼不戴腕錶呢？第一，依當時技術，腕錶的時針、分針移動幅度小，忽快忽慢，時間容易不準。第二，腕錶是女生戴的，不夠有男子氣概。漢斯的想法不同，他認為懷錶不實用，每次看時間，手都要伸到口袋裡。
漢斯希望品牌名稱簡單、好發音，他嘗試各種字母排列，遲遲找不到合適的名稱。有天，他搭公共馬車經過倫敦齊普賽街（Cheapside），彷彿聽到精靈在他耳邊輕聲說「ROLEX」。聽起來像手錶上發條的聲音，而且長度夠短，剛好可以印在錶面上。
