趙藤雄讓五燈獎再次亮燈 p.22

陳弘軒

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2000-09-21 17:41

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二年前，台灣電視史上播出時間最長的電視節目《五燈獎》，在製作經費及廣告收入的雙重壓力下，不得不宣布離開活躍期間長達三十三年的台視頻道。當時，這個訊息讓許多看《五燈獎》長大的電視觀眾惋惜不已。事隔兩年後，今年八月《五燈獎》又重新回到台視頻道。而促成這件事的人則是遠雄集團董事長趙藤雄，他提供獨家贊助二千萬元，讓《五燈獎》節目得以復活，趙藤雄也因此賺足了面子及裡子。

《五燈獎》節目得以「復活」，其中有段小因緣，節目《末代主持人》廖偉凡的哥哥在遠雄人壽服務，因為這個機緣，他便向遠雄集團董事長趙藤雄提出復播企畫案。今年五十七歲的趙藤雄，日常生活幾乎完全被工作占滿，休閒娛樂也少得可憐，幾乎不看電視，可是他偏偏就對《五燈獎》印象特別深刻，因此雙方一拍即合。

過去，遠雄集團專攻廠辦市場，鎖定的客層以企業主為主，因此與一般民眾的關係比較疏離。如今遠雄所跨足的事業，如壽險、休閒產業，與一般民眾的關係愈來愈密切，遠雄也必須愈來愈重視自己的企業形象，所以去年十二月，遠雄集團旗下的大都市建設及遠翔倉儲同時掛牌上櫃之後，已陸續投資了一億元以上的廣告成本，進行企業形象的塑造工程。

對《五燈獎》的贊助，也是屬於企業形象廣告的一部分。趙藤雄以《遠雄文教基金會》的名義，獨家贊助五燈獎二千萬元，換回來的實質效益是，節目中秀出《遠雄集團獨家提供》的字樣，光是有形的部分就值回票價。除此之外，每個月《五燈獎》還到各個縣市舉辦試演會，遠雄人壽各區分公司還會派人著制服擔任義工，以增加曝光率，這又是一個宣傳的好機會。

趙藤雄只出二千萬元，就可享有一整年的廣告效益，而以《五燈獎》長達三十三年所累積的號召力，這樣的投資稱得上是一本萬利。