上個周末到香港參加有關媒體識讀（ media literacy 〕的會議，談到了老掉牙的原則，但是亞洲各地碰上的情況日新月異，挑戰更甚於前。廣電節目、報紙版面、網路網站該怎麼定位定性，觀眾才好分門別類，依其屬性，要求呼籲他們各自遵守該有的倫理準則呢？
日本的問題出在廣告、節目不清。「節目廣告化」不足以說明問題所在，問題出在節目和廣告長得一模一樣，兒童目不轉睛，倒不是連廣告時間都不願意錯過，而是他根本分不清廣告和卡通！近年來日本卡通的故事腳本已不再以漫畫書的故事為本，搬上電視螢幕的是掌上機、遊戲王裡的人物，一齣齣卡通內容不外乎主角比賽時發揮神力。每晚五點到八點長達三個小時的兒童動畫卡通節目時段中，廣告時間近乎一半，廣告內容又多是新款遊戲機型、遊戲軟體等等。
廣告開始，兩個人物對打，最後其中一人亮出祕密武器，螢幕上斗大的字閃閃發光，孩子這下記住了明天上市的新傢伙；卡通開始，兩個人物對打，其中一人亮出招式，不消多說，架上的產品已經是劇中人的囊中物，闖關成功，劇情繼續開展，這下子，說什麼孩子明天也要將那寶貝捧回家。從聲光畫面、人物動作，廣告卡通連成一氣，認知能力還沒發展成熟的兒童，將三個小時的卡通時段當作一齣大戲，製作人、廣告商豈不樂壞？
香港近日媒體表現也令從事媒體識讀教育工作者憂心忡忡。談開了，又是一件「分門別類不清、刻意導引觀眾讀者」的例證。香港近年來有關將足球比賽賭博下注合法化的呼籲甚囂塵上，還沒定案，而報紙電視上討論球賽時，用的字眼、分析的角度，每每談的都是「賠率」、「看好的賭盤」，從用語上早早就將運動競賽定位成賭博局戲；體育退位，賭戲登場。
香港推動「足球賭博合法化」法案動作不斷，反對聲浪也沒缺席，教育團體、教會團體，以及媒體監督組織四下奔走，為的就是這麼一個關乎欣賞運動的觀眾、關乎參與運動的青少年的法案，大眾傳播媒體仍然是一面倒地報導合法化之後的經濟效益。民間基金會執行民意調查，希望藉著數字呈現在這件事上的民意走向；問卷開宗明義，問的是：「你認為足球比賽下注賭博合法化之後，政府所抽取的稅金是否有助於改善政府財政收入？」結果，這個純粹以經濟考量為依歸的題目，自然得到了一致稱「是」的答案。
平日香港許多非營利組織的捐贈大宗就是來自賽馬協會，賽馬可不同於馬術競賽，與賽馬相伴相生的賭博文化早成氣候，「拿人手短」的民間組織一旦碰上這種利益糾葛、盤根錯節的問題時，在發言上，平常積極任事、勇於發言的團體往往變得支支吾吾、躊躇再三，民意調查的問題設計上也動了手腳。
足球當賭戲、賽馬當博弈，已經是文化的一部分，反對者自然沒有那麼天真，只是認為「讓凱撒的歸凱撒」；這個看似「分門別類」出了問題的問題，其實不只是「誰讓報紙上體育版消失」的問題，而是為什麼大家連手將運動當賭戲的問題。結構上，行政當局、民意代表、媒體、運動協會、部分民間團體乃是命運共同體，經濟走疲的當口，大家有著「共同利益」，誰也不想攔誰的路。
香港三月，早春時分。過了寒冬，各地媒體似乎也找到生機，只是，不想練就神功、不想吆喝下注的觀眾感受到的，仍是料峭春寒？
