城市街景，對現代人而言，有時也是一種心靈治療的良方。就像最近只要行經台北敦化北路、南京東路口，一見到金融大樓整面外牆上的梵谷畫作「普羅旺斯的秋收」，多數人大都會眼睛一亮、心情一振。這已經是金融大樓為台北市民帶來的第二次視覺與心靈驚喜了，雖然上一回由福特新車款 Escape 披掛上場，只秀了三天就因安全考量而被強制拆除。
兩次廣告各賺進上千萬元
而有趣的是，這幢坐落在黃金地段的金融大樓，原本租金不貲、租客滿門。但自從在一九九九年被九二一大震震為「危樓」後，房客們紛紛退租，樓內空出來的房間因乏人問津而顯得冷冷清清。 風水再轉， 沒想到， 今年一月六日， 因為Escape 的一秀， 使得樓外牆面一炮而紅，今年七月以後的「檔期」則出現多家企業爭取的熱況。
負責承租這面牆與執行牆上廣告工程的新據點總經理鄧易萬表示，目前這面位在敦化北路金融大樓、面積達四千四百平方公尺的牆，應該是台北街頭身價最高、效果最好、效益最大的廣告「版面」了。
對於有機會參與這類結合活動與廣告的製作，鄧易萬覺得很有意思，但也實在太刺激了。尤其是與荷蘭銀行合作梵谷的「普羅旺斯的秋收」，因為決定時間較晚，又為了趕在荷蘭銀行預定的記者會之前完工，整個製作與施工時間只有六天，於是新據點特別找了四組人員、二十四小時趕工才及時完成。
至於與福特汽車合作 Escape 的「路是人走出來的」，雖然廣告商台灣電通已經在福特全球既有的“ No Boundary ”主題概念下， 又再加上「賀小馬哥訂走一輛」的廣告詞等新創意。 但在加拿大，Escape 不但攀掛在二十多層大樓的牆面，而且還能每天向上爬升一層，所以每天看到的畫面和感覺會有變化。
大做「狗仔」形象廣告 《壹週刊》夠膽
其實，除了這兩個案子外，去年在西門町租下一整面牆大做「狗仔」形象的《壹週刊》創刊廣告，也是新據點執行完成的作品。鄧易萬表示，原本《壹週刊》要玩更大的，就是在全省三百五十面牆上，連續刊登十五天的「狗仔」廣告，後來實在是時間太倉卒而無法執行。對《壹週刊》印象深刻的鄧易萬說：「雖然很多人不認同《壹周刊》的社會形象，但單論事件結合廣告的玩法，《壹週刊》的確有創意，也很有膽量。」
雖然在台灣，因為法律上的緣故，限制了玩創意的趣味。「不過，有這些敢於嘗新與要求品質的企業，未來台灣的戶外媒體廣告一定會更有看頭！」鄧易萬樂觀地期待。
只是，要有看頭以前，必須要企業肯撥預算，畢竟戶外媒體廣告的單筆費用頗高，僅次於電視廣告，以專做戶外大型廣告看板而言，至少一百萬元起價。再者，近來因為經濟不景氣，企業大都縮手不太做廣告，以致去年台灣全年的廣告費只有六百億元，實在養活不了幾家廣告與媒體公司。
所幸，今年的確有復甦跡象，至少從敦化北路金融大樓這面牆的「熱門」可以嗅出好消息。以新據點而言，上半年除了靠金融大樓接下福特汽車、荷蘭銀行兩大案，再加上在西門町中影大樓接下「蜘蛛人」的電影廣告，使得今年一到五月營收比去年同期成長了二○％。而即將在七月一日再推出一項挑戰金氏紀錄大型廣告製作的鄧易萬，對於今年全年營收則頗有信心地說：「應會超過三‧六億元。」
至於七月一日要推出轟動全台的大型廣告會是什麼？會在哪裡？鄧易萬笑而不語，但在他的笑眼中，似乎已預示七月一日台北市民一看到那大型廣告時，臉上豐富的表情了。
