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報紙文宣戰三月開打 報老闆終可分杯選舉財 P.28

報紙文宣戰三月開打 報老闆終可分杯選舉財 P.28

2004-02-19 16:23

總統選戰進入三月倒數讀秒階段,藍綠陣營平面媒體文宣戰終於短兵相接。原本
認為報紙廣告效果有限而捨不得花錢的陳呂總部,已悄悄地訂滿三○一至三二○
中國時報、聯合報、自由時報、台灣日報頭版下半版,以及蘋果日報三版版面,
準備每日來場文宣大戰。

不過三大報廣告分 AB 版,藍軍還是有機會訂到相同版面,甚至可能出現同一家
媒體同一版面藍綠互攻的情況。藍綠大手筆訂廣告的動作,讓大多處於虧損狀態
、卻遲遲未在總統大選發到太多選舉財的各報老闆,稍稍鬆了口氣。

從去年底以來,藍綠在電視廣告戰打得火熱,雙方每日針對不同族群選民,整天
不間斷地播放不同類型廣告,再加上大型造勢晚會轉播,一場選戰下來花在電視
的廣告費用皆以億元為單位。

相對地,藍綠的報紙廣告戰只有零星炮火,最主要是「一個巴掌拍不響」,目前
為止大多數時候只有連宋總部在中時、聯合、蘋果等報內頁會刊登全版廣告打扁
,卻少見綠營廣告。

以文宣起家的民進黨為何會在平面媒體缺席?據了解,精打細算的綠營文宣操盤
手認為,報紙廣告傳播效果有限,尤其中時、聯合、自由三大報都分 AB 版,不
是所有讀者都看到同一廣告,因此在二月底之前,只有視需要才臨時買報紙廣告


不過有鑑於選戰最後三周變數多,需要預留媒體廣告版面備用,以及藍軍報紙廣
告以負面打扁居多,綠軍不能一直在報紙廣告版面處於挨打局面,因此綠軍已於
日前訂好報紙版面,至於廣告內容則要視情況進行議題攻防。

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