台灣銀行，這家老銀行真的不一樣了，一張形象廣告，透露出它想要「變年輕」的心聲。
台銀董事長呂桔誠上任滿兩個半月，業界引頸企盼，這位曾大力改造土地銀行的「綠色金融功臣」，究竟要把台銀變成什麼模樣？呂桔誠出手的第一波，不是端出金融產品，而是先打形象廣告——幾位年輕男女燦爛的笑容，昭告所有人，台銀雖然年紀大，但是內心卻很年輕。
台銀在過去三年放款額度大幅衰退三千億元，把放款龍頭的地位都拱手讓給了合作金庫及土地銀行，呂桔誠一到任就跟同仁要求，希望在六個月內放款淨增加成長一千億，所有同仁聽了都瞪大眼睛看著呂桔誠，心想：怎麼可能！結果，二個月的時間，台銀的放款淨增加已超過六百億元了。
為拿回放款龍頭的地位，呂桔誠也不惜放下身段拉客戶，用作業務的精神，在記者會上看到媒體就發海報，而且有問必答，他要的就是希望能為台銀搶下好業績。
