最近日本電視上全是抗齡化妝品，廣告詞是『你，不可思議！你，到底幾歲？』這就是現在四、五十歲女人的心聲。
現在日本貴婦都努力維持青春，成為所謂「年齡不詳的美魔女」，在雜誌、電視的推波助瀾下，引起普通人妻、主婦爭相模仿，悄悄把大把銀子花在買各種美容以及學東學西，被稱為「fake（冒牌貨）」也不亦樂乎。顯見「讓自己年齡不詳」對女人而言是很重要的，花多少錢、被說是仿冒都無所謂。
最近日本電視上全是抗齡化妝品，四十歲前後的女星如篠原涼子或永作博美，以素顏登場，廣告詞是「你，不可思議！你，到底幾歲？」這就是現在四、五十歲的女人心；類似的產品廣告也有四十八歲的松田聖子和五十八歲的歌手中島美雪連續拍了七支，比起二、三十歲女人，當然是四、五十歲女人對年齡更焦慮，更想變成年齡不詳的美女、魔女。
這不僅是想當然耳，還有許多調查佐證。電通總研曾就中上收入家庭（年收四百萬日圓以上的有車階級）的女人調查自身年齡意識，其中有六成表示，「即使年過五十，也想更上進、進化」，電通把這些不怕老、不遺餘力想創造新自己的意識稱為「創造性加齡」，期待從這觀念來掌握新消費。
這些女人的願望不是「故作年輕」，而是要回春，願意為此花錢。「美魔女」一詞是以四十幾歲貴婦為目標讀者的雜誌《美STORY》所創造，專指「年齡不詳」的女人。該雜誌最近剛選拔了「國民美魔女」與響亮的「國民美少女」比美，在四、五十歲女人間蔚為話題。
美魔女類型包括名牌取向的君島十和子（嫁給君島服飾集團小開的女藝人）型、重視流行與sense的黑木瞳型、還有追求可愛的松田聖子型；在雜誌裡登場的正港美魔女貴婦，都是丈夫年收二千萬日圓以上或名門富家女，不少人把自家豪宅一角改裝為沙龍，招待客人，或主持與興趣有關的畫廊、教室等，亦即「沙龍貴婦」，例如紅茶教室、色彩療法教室等，優雅無比，而前往上課的就有普通家庭出身的「冒牌貨」，以能與正牌美魔女的貴婦沾上邊為榮。
美魔女花大把銀子努力回春，連模仿的冒牌貨每月也甘願花三萬日圓以上郵購回春化妝品，或去上昂貴的英語教室、高級糕點學院。這些普通人妻、主婦除了從丈夫薪水裡悄悄支出外，也向娘家要求援助，有人甚至為此去風化店出賣肉體。風化業界表示，「許多上門的三、四十歲主婦表示為了貼補家計不得不賣笑、賣身，但仔細問了，都是為了想要投資在自己的青春上而需要錢！」
即使當冒牌貨也好，女人需要世間或丈夫把自己當作年齡不詳的美魔女看待──丈夫們不知道，如果多讚美妻子一句，家裡每月可以節省好幾萬日圓的支出呢！
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