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佳格破百高價股祕密就在行銷費用裡

佳格破百高價股祕密就在行銷費用裡

周岐原

焦點新聞

佳格提供

751期

2011-05-12 14:40

五月四日,佳格股價突破一百元,成為十多年來第一檔重返三位數股價的食品股。持續繳出好成績,是股價有強勁表現的主要原因,去年佳格營收首次突破百億元、稅後EPS五.七九元,雙雙創下新高;今年第一季稅後EPS二.三五元,也達相當不錯的水準。而佳格精準投資廣告、長年請明星代言,是讓銷售量蒸蒸日上的關鍵。

五月四日,佳格股價突破一百元,成為十多年來第一檔重返三位數股價的食品股。持續繳出好成績,是股價有強勁表現的主要原因,去年佳格營收首次突破百億元、稅後EPS五.七九元,雙雙創下新高;今年第一季稅後EPS二.三五元,也達相當不錯的水準。而佳格精準投資廣告、長年請明星代言,是讓銷售量蒸蒸日上的關鍵。

 

去年佳格廣告金額達五.九億元,規模僅落後寶僑家品、甲山林及遠雄集團,是國內第四大廣告企業,花費比中華電信、和泰汽車等知名企業還多。值得注意的是,九十五年佳格只花二.五億元做廣告,五年間費用增加一.三六倍,獲利卻從九十五年的二.四七億元暴增到九十九年的二十一.三○億元,大增八倍;若從獲利數字看,無論景氣好壞、佳格年年加碼廣告預算,效益足以令投資人滿意。

 

公司投注大筆行銷費用,常常成為拖累獲利的因素之一,但佳格每年平均花費營收的二成做行銷,卻看不出這種負面影響,與明星代言讓產品年輕化有關。今年公司找來當紅歌手蔡依林代言燕麥飲料,阮經天、趙又廷、豬哥亮、張鈞甯等藝人,過去也曾為佳格拍廣告。可見這種精準選擇名人代言的眼光,是佳格業績勝出的祕密武器。

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