找周董代言「不划算」曾鏘聲收回主導權

朱景文

科技

攝影/吳東岳

783期

2011-12-22 14:42

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日前，當紅歌手周杰倫為華碩電腦代言的筆記型電腦廣告，在各家電視台大放送，誰知，此舉竟讓華碩副董事長曾鏘聲相當「感冒」。

曾鏘聲不滿意的並不是周杰倫，而是由周董親自設計的「周杰倫筆電」特別版上市不到一個月，通路價格立刻慘跌五千元，與一般版的價差只剩一千元，顯然市場並不給周董面子，也讓華碩做了一次失敗的行銷。

原先，華碩為了讓行銷活動更具彈性，決定將行銷權「下放」，讓各部門自行控管行銷預算，未料，華碩筆記型電腦部門竟大手筆花五千萬元找周杰倫，這對曾鏘聲而言，當然不是高性價比的行銷方式。

外表嚴肅的曾鏘聲曾自豪指出，華碩品牌價值至少有十億元，但在品牌行銷上，卻是少花錢的行銷方式。曾鏘聲曾舉例：華碩在《Playboy》（花花公子）封面出現過免費宣傳，產品還得到很Sexy（性感）評語；他還曾在網路上蒐集到「大陸的房子著火，裡頭的華碩電腦還可以用」資料，以此作為華碩行銷口號。

因此，花五千萬元請來周杰倫代言，對曾鏘聲而言當然「茲事體大」，這也讓原先將行銷權下放給各部門的華碩電腦決定喊卡，未來還是交由身為華碩業務行銷主帥的曾鏘聲全權操刀。