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找周董代言「不划算」 曾鏘聲收回主導權

找周董代言「不划算」 曾鏘聲收回主導權

朱景文

科技

攝影/吳東岳

783期

2011-12-22 14:42

日前,當紅歌手周杰倫為華碩電腦代言的筆記型電腦廣告,在各家電視台大放送,誰知,此舉竟讓華碩副董事長曾鏘聲相當「感冒」。

曾鏘聲不滿意的並不是周杰倫,而是由周董親自設計的「周杰倫筆電」特別版上市不到一個月,通路價格立刻慘跌五千元,與一般版的價差只剩一千元,顯然市場並不給周董面子,也讓華碩做了一次失敗的行銷。

原先,華碩為了讓行銷活動更具彈性,決定將行銷權「下放」,讓各部門自行控管行銷預算,未料,華碩筆記型電腦部門竟大手筆花五千萬元找周杰倫,這對曾鏘聲而言,當然不是高性價比的行銷方式。

外表嚴肅的曾鏘聲曾自豪指出,華碩品牌價值至少有十億元,但在品牌行銷上,卻是少花錢的行銷方式。曾鏘聲曾舉例:華碩在《Playboy》(花花公子)封面出現過免費宣傳,產品還得到很Sexy(性感)評語;他還曾在網路上蒐集到「大陸的房子著火,裡頭的華碩電腦還可以用」資料,以此作為華碩行銷口號。

因此,花五千萬元請來周杰倫代言,對曾鏘聲而言當然「茲事體大」,這也讓原先將行銷權下放給各部門的華碩電腦決定喊卡,未來還是交由身為華碩業務行銷主帥的曾鏘聲全權操刀。

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