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兄弟象新東家 林逢春是何方神聖

兄弟象新東家 林逢春是何方神聖
宏將廣告董事長林逢春(左)出面買下兄弟象,卻留給外界更多問號。

梁任瑋

焦點新聞

攝影/劉咸昌、UDN.COM

886期

2013-12-12 13:28

到底是誰買了兄弟象?華翼育樂董事長林逢春究竟是何許人物?這樣的交易內容、這位新老闆林逢春,真的可以讓兄弟象隊永續經營,甚至一改過去「縮衣節食」的營運格局嗎?

中華職棒兄弟象隊終於以四億元出售,雖然金主是中信金控旗下子公司中國信託商業銀行,實際上「買下兄弟象隊股權、參與經營球隊」的,卻是華翼育樂公司,中信金則將長期贊助華翼,並取得兄弟象隊的十年冠名權及廣告合作權。

然而,在十二月三日兄弟象舉行球團轉手記者會對外說明後,外界反而冒出了更多問號。到底是誰買了兄弟象?華翼育樂董事長林逢春究竟是何許人物?這樣的交易內容、這位新老闆林逢春,真的可以讓兄弟象隊永續經營,甚至一改過去「縮衣節食」的營運格局嗎?

儘管外界有人認為林逢春的角色類似於為中信金控「代購」球團,但依規定,中信金控確實不能與兄弟隊的盈虧掛鉤,自然也不能介入管理。於是,球迷最關心的「兄弟能否永續經營」問題,在這樁交易案中,最終的確必須回到林逢春的經營心態、管理能力與財務實力。

林逢春在記者會上表明自己不是受中信金控大股東辜家委託「代購」,華翼育樂是他獨資成立的公司,也強調「十年後(中信)就算不保證(繼續贊助),我們自己也一定會做下去。」但外界畢竟對他毫無所悉;記者會後,外界甚至必須以「藝人郭雪芙的老闆」來形容這位台灣最高人氣球隊的新老闆。


本土最大媒體購買商董座


今年四十三歲的林逢春,真正的身分是宏將廣告董事長,本業是媒體代理商,為企業客戶提供廣告行銷服務;以公司的廣告承攬額計算,二○○七年宏將已躍升為台灣第八大媒體服務公司,亦為台灣前十大媒體代理商中唯一本土公司,一二年公司營業額達三十三億元,公司主要客戶除了中信金控,另一大客戶就是頂新集團旗下的味全。

一位廣告業者透露,相較外商媒體代理公司擁有雄厚財力、各種專業性分析工具,在國際性集團大者恆大的夾攻下,這幾年本土媒體代理商逐漸式微,宏將可以在競爭激烈的環境中逆勢生存,顯見其實力不容小覷。

林逢春的綽號是「貝貝」,這個暱稱原本是媽媽叫的,後來熟識他的朋友也都這麼稱呼他。出生外省家庭的林逢春,父親林登飛曾任中影總經理、華視總經理,母親吳林林是《時報周刊》前副董事長,父母除了具有一定的黨政關係,媒體圈人脈也相當豐沛,這對林逢春經營媒體代理業,或許能有如魚得水的加分效果。

不過,在廣告同業口中,也有人提到林逢春的人脈略微「複雜」;關於這一點,或許與他已故的哥哥有所關聯。在二○一○年票房破億元的台灣本土角頭電影《艋舺》中,導演鈕承澤在片尾打出字幕「獻給好友林小明」,這位林小明,就是林逢春在○七年罹癌過世的哥哥。

 

女子團體Dream Girls老闆


在《艋舺》電影官方網站的「導演片場日記」中,鈕承澤寫了這樣一段文字:「十七歲那一年,我交了一個朋友……,從那時起,他就立志要成為一個大哥,後來,他做到了……;我真的很想你,我在天上的兄弟──林小明。」而林登飛與吳林林在電影上映期間也曾表示,因怕勾起喪子之痛,遲遲未看過《艋舺》一片。

據友人指出,相較於「闖盪江湖」的哥哥,林逢春似乎更有「讀書的頭腦」,因此父母也頗用心栽培,他和泰山、遠雄集團第二代是小學同學,後來林逢春還到美國念大學,一九九七年回國後就成立宏將廣告,經營媒體購買生意,林登飛目前也從事戶外媒體廣告業務,父子兩人在媒體圈勢力不小。

雖然,本業是廣告發稿公司,但林逢春卻對演藝事業有濃厚興趣,他不僅曾在○六年與父親一起合資買下MTV音樂頻道台(一一年已賣給三立電視),一○年又成立多利安演藝經紀公司,旗下簽了不少年輕藝人,包括女子團體Dream Girls等。

巧合的是,Dream Girls團員之一郭雪芙,今年三月早已替中信銀行代言,她穿著中信制服的巨幅人像廣告,被貼在中信金控位於台北信義計畫區的松壽總部大樓外牆,是全台灣尺寸最大的代言人看板。


幫辜仲諒喬事情的好幫手


至於林逢春為何會與中信辜家結識,據了解,是在辜仲諒○六年因「紅火案」留滯海外時,「請託林逢春代為出面處理了許多事情。」友人指出,由於林逢春的父母與兄長、甚至自己,都各有不同領域的豐沛人脈,讓林逢春逐漸成為朋友眼中「喬事情」的好幫手。「當時林逢春替辜大少處理了不少事情,因此獲得信任,兩人也建立一定的關係,連已故中信金控董事長辜濂松過世時,林逢春也出了不少力。」

其實從這一回華翼育樂的公司成立時間,也可看出林逢春似乎帶有一些「臨時出手相助」的味道。十一月二十六日外界已傳出中信金買下兄弟象,但直到十二月四日,華翼才正式拿到經濟部商業司核准設立,資本額僅五百萬元,由林逢春親自出面擔任負責人,而他也是董監事唯一名單。

事實上,宏將廣告身為本土最大媒體購買商,林逢春的名字甚少在媒體曝光,對外皆由專業經理人出面,「如果不是為了幫辜仲諒出面,林逢春根本就不想成為鎂光燈的焦點;但這次林逢春為了辜仲諒,可以說是情義相挺到底了。」林逢春的朋友說。

據了解,辜仲諒買兄弟象之所以找上林逢春幫忙,重要的考量之一,就是避免假球事件再現。過去職棒屢傳打假球事件,過程少不了黑道分子脅迫控制少數球員影響賽事,以林逢春豐沛的人脈,或許能夠鎮住各方牛鬼蛇神的不當介入。

至於林逢春未來要如何經營兄弟象?《今周刊》試圖約訪他,林逢春僅稱,「目前正忙於規畫未來相關事項,暫無意願對外多作表示。」在這樁交易案後,長期虧損的兄弟象隊自此是否更有想像空間,且看林逢春如何漂亮揮灑自己的人脈實力與中信金控的資金挹注吧!

 

DREAMGIRLS

林逢春(右二)對演藝事業情有獨鍾,他投資的多利安娛樂旗下有DreamGirls女子團體。

 

每年贊助6000萬元?  中信:逐年評估


中信金控副董事長薛香川表示,此次中國信託是以中信銀行透過華翼育樂公司,贊助兄弟象隊10年,先期贊助4億元,未來每年再贊助5000萬或6000萬元,總額約10億元,帳列行銷費用。

對於中信金開啟以集團名義贊助棒球隊的先例,金管會銀行局副局長邱淑貞表示,《金控法》和《銀行法》皆有針對金融業者的投資上限做出規範,但這次中信金僅是基於廣告行銷、業務推廣的考量,「贊助」兄弟象隊,並未直接投資或持股;至於贊助效果的評估,屬於公司治理的一環,不必受到任何法規限制。

中信金控高層也向本刊強調:「中信金不會參與投資、經營管理,單純掛名贊助而已。」該高層並指出,根據合約內容,兄弟象每年仍要提出當年度計畫、雙方廣告合作的細節,公司根據其計畫內容,深入評估掛名贊助的效益後,才會確定是否從整體行銷廣告費用中,撥出5000萬到6000萬元贊助經費給兄弟象。

換言之,雖然中信金取得兄弟象的10年掛名權,但身為上市公司,為了對股東交代贊助球隊的效益,這10年內,雙方的掛名贊助和廣告合作內容,基本上仍採取「一年一約」的方式辦理,華翼能不能每年都拿到5000萬至6000萬元贊助經費,取決於年度計畫能否通過中信金控的效益評估。(張舒婷)

 

林逢春 (左)
出生:1970年
現職:宏將廣告董事長、宏將多利安演藝經紀公司監察人
學歷:上海復旦大學EMBA
家庭:已婚

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